來源：新華網(wǎng)

　　北京奧運會后，“鳥巢”、“水立方”等奧運場館將如何利用和運營，這一歷來的世界難題，在北京奧運會前就已成為外界所關(guān)注的“后奧運經(jīng)濟”熱點話題。

　　持續(xù)不斷的游人如織，是環(huán)繞著“鳥巢”、“水立方”等奧運場館的一道風景線。

但客似云來只是初步的勝利，奧運場館不能只滿足于當前經(jīng)濟效益，更大的挑戰(zhàn)在于如何讓這些體育場館設施繼續(xù)發(fā)揮積極的作用，讓它們在全社會的“奧運記憶”淡化后，依然能夠源源不斷地創(chuàng)造出經(jīng)濟與精神上的財富。

　　當北京奧運會一周年后，人們驚喜地看到，北京奧運會主要標志性場館在對社會開放半年多的時間，就實現(xiàn)了全年的贏利目標。北京等地的奧運場館紛紛華麗轉(zhuǎn)身，或向商業(yè)化項目挺進，或?qū)κ忻耖_放，或敞開門供旅游觀光，或者兼而有之，在積極探索和改變其運營手段中，逐漸被賦予新的生命。

　　“鳥巢經(jīng)濟”向前走

　　2009年8月8日晚8時，北京奧運會開幕整一周年之際。第22屆意大利超級杯賽在國家體育場即“鳥巢”隆重上演，這是意大利超級杯第4次在境外舉行，也是“鳥巢”在北京奧運會、殘奧會舉辦一年后第一次舉行正式的體育賽事，以此作為北京奧運周年紀念活動的一部分。

　　在8月5日時，該賽事的門票就已售出5萬4千多張，實現(xiàn)門票銷售5199.7萬元，全部可售門票6萬9千張，收入預計將超過7000萬元。——這已將中國體育單場比賽的票房紀錄改寫到一個讓人仰視的高度。

　　這一賽事為何能有如此驚人的魅力？關(guān)鍵因素在于，8月8日這個時間，“鳥巢”這個地點，才是將那些無論是來看球，還是來看熱鬧的人們，乃至外界高度關(guān)注，匯聚在一起的真正吸引點所在。

　　事實上，不僅僅是現(xiàn)場的觀眾，包括前來比賽的意大利人，也是沖著這兩個吸引點來的。這次比賽的承辦方、北京合力萬盛公司的總經(jīng)理馬健透露，此前意大利足協(xié)主席阿貝特反復向他追問：“意大利超級杯到底能不能在"鳥巢"辦？”對方讓意大利超級杯落戶“鳥巢”的執(zhí)著，真的是讓馬健始料未及。

　　正是因為北京奧運會的成功，使得“鳥巢”在世界上的聲譽大振，而且在外國人看來，它不僅是個體育場，它更是奧運的象征、中國的象征。

　　不久前的6月30日晚，宋祖英已經(jīng)攜手多明戈、周杰倫和郎朗，在鳥巢舉辦了“《魅力中國》夏季音樂會”，當晚，鳥巢座無虛席。而且，很快的，在金秋十月，張藝謀也將在此上演他執(zhí)導的大型歌劇《圖蘭朵》。

　　據(jù)悉，“鳥巢”還將開發(fā)更多商業(yè)項目，比如開發(fā)成一個創(chuàng)意園；策劃以極限運動為主要內(nèi)容的“日場秀”；推出世界“賽車王中王爭霸賽”等大型演藝和賽事活動。

　　今年在網(wǎng)友海選的北京景區(qū)中，“鳥巢”超越八達嶺長城和故宮，躍居首位。現(xiàn)在到北京旅游的人們，都要到“鳥巢”去看一看。根據(jù)北京市奧林匹克公園管理委員會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自去年九月底對公眾開放以來，“鳥巢”接待游客約450萬人次，日均迎客1.5萬人。

　　自去年10月對外開放到今年5月底，“鳥巢”通過旅游門票、演藝、比賽及特許商品經(jīng)營，共實現(xiàn)營業(yè)收入3.64億元。奧運一周年后再看“鳥巢”，門票收入、商業(yè)項目收入及高達450萬元/日的租金，無疑都是其借奧運效用，孵出的“金蛋”。未來人們所更加關(guān)注的是，“鳥巢”的無限魅力，將被如何更好地利用到其運營中去。

　　“水立方”轉(zhuǎn)型水上樂園

　　作為北京奧運會的主要比賽場館之一，科技與環(huán)保的完美結(jié)合體，和毗鄰的“鳥巢”一樣，國家游泳中心即“水立方”如今也成為了北京精品旅游產(chǎn)品、“奧運會主題旅游”中的亮點之一。

　　參觀人群所帶來的門票收入，是目前“水立方”最大的收益來源之一。據(jù)悉，奧運后的“水立方”目前已成為供公眾游覽的平民廣場和群眾“文化休閑”的重要場所，日均接待量超過1.5萬人，僅上半年就接待游客256萬人，營業(yè)收入超過6800萬元。

　　在北京奧運會結(jié)束后，“水立方”的1.7萬個座位被拆除到只剩下6000個，改建成供市民游玩的水上樂園，并率先從體育競技場變成演藝舞臺。近20萬人在奧運結(jié)束后的四個月內(nèi)，欣賞到60余場大型聲光水景音樂會。此后，公益群眾大合唱、兒童劇、全景芭蕾舞等相繼登陸“水立方”。其中包括作為全球第一個奧運場館的藝術(shù)品牌，“夢幻水立方”之大型全景芭蕾《天鵝湖》。

　　此外，今年5月23-24日在此舉辦的“水立方未來之星”少年兒童游泳比賽，則是水立方奧運會后首次進行正式體育比賽。之后，“水立方”還將承辦今年的全國游泳錦標賽等專業(yè)比賽，并在積極申辦花樣游泳世界大獎賽等國際性賽事。

　　根據(jù)北體大管理學院的一份《北京奧運會場館賽后開發(fā)利用調(diào)查》結(jié)果顯示，截至2009年5月底，“鳥巢”實現(xiàn)營業(yè)收入2.6億元，“水立方”實現(xiàn)營業(yè)收入1.04億元，國家體育館實現(xiàn)營業(yè)收入3000萬元以上。北京奧運會主要標志性場館在對社會開放半年多的時間就實現(xiàn)了全年的贏利目標。

　　“沙排場”成為“沙浴場”

　　八月以來，朝陽公園內(nèi)的北京奧運會沙灘排球場，已經(jīng)成為人們歡聚的休閑場所之一。那里正舉辦著首屆北京海洋沙灘狂歡節(jié)。

　　這片奧運比賽場地的全部看臺及部分功

　　能用房均為臨時建筑，在奧運賽后

　　已被全部拆除，目前整體改造成一個沙灘浴場，場地邊的湖面正在開辟一個4000平方米至5000平方米的游泳場，與岸上的沙場一起組成沙灘浴場。這樣，北京市民不用出京，就能享受沙灘休閑。

　　這是繼“鳥巢”、“水立方”成功開發(fā)后，北京奧運場館賽后利用的又一典范。朝陽公園開發(fā)經(jīng)營公司總經(jīng)理田錦秈自豪地表示，在這片奧運沙灘上處處都是奧運的影子。

　　近日，全國首家奧運場館體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在石景山區(qū)成立，北京奧運會七個場館業(yè)主聯(lián)手進行賽后場館的開發(fā)利用；五棵松場館群正在改建成體育、文化、娛樂、休閑綜合商業(yè)區(qū)域；北部風景旅游區(qū)的順義水上中心和鄉(xiāng)村賽馬場，奧運會后已成為很有特色的水上、馬術(shù)旅游場所；位于昌平區(qū)十三陵水庫的鐵人三項賽場，正在打造以十三陵水庫為核心、周邊65平方公里區(qū)域為主的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)。