休閑時代的步伐漸行漸近，以崇高為審美旨趣的紅色旅游，如何在輕松娛樂為王的時代青春永駐呢？一些旅游界資深人士紛紛表示，紅色旅游不單單是一種顏色，應(yīng)積極走體驗式的修學(xué)旅游路線，以品牌化戰(zhàn)略開拓國內(nèi)外兩大市場。
紅色旅游“有綠也有黃”
5月19日，我國迎來了首個主題為“讀萬卷書，行萬里路”的中國旅游日，這也是全國休閑工作會議后的第一個中國旅游日。
根據(jù)研究，當(dāng)人均GDP達(dá)到800美元時，人們普遍產(chǎn)生旅游的動機(jī)；到4000美元左右時，人們會產(chǎn)生出國旅游的動機(jī)。如今，我國大部分地區(qū)已達(dá)到4000美元水平線，國家也在積極研究制定《國民休閑計劃》，包括紅色旅游在內(nèi)的眾多旅游方式正迎來大發(fā)展契機(jī)。
長期從事旅游業(yè)的西安天馬旅行社總經(jīng)理王安仁說，紅色旅游今年表現(xiàn)很吸引眼球，眾多紅色景區(qū)首個旅游日里，也是人潮洶涌。自己有個200人的旅游團(tuán)在延安市區(qū)住不下，只好住到了安塞縣城。雖有些不方便，由于額外提供了“小米加步槍”、聽唱陜北民歌等黃土文化項目，旅游者還是很滿意的。
紅色旅游是國民休閑教育活動之一，在國內(nèi)主要是以中國共產(chǎn)黨建立后的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為載體，吸引人們進(jìn)行參觀游覽，旨在實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神的主題旅游活動。
但是紅色旅游作為一種倡導(dǎo)，并不意味著就是一種顏色。陜西師范大學(xué)教授馬耀峰說，在休閑時代的紅色旅游，應(yīng)該是多色彩的，結(jié)合延安就是“有綠也有黃”。只有把紅色人文景觀和當(dāng)?shù)氐木G色自然景觀、把革命傳統(tǒng)教育與當(dāng)?shù)氐狞S土文化結(jié)合起來，才能開發(fā)出有生命的紅色旅游產(chǎn)品，進(jìn)而促成紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。
緣于因地制宜，延安“紅色旅游興業(yè)”戰(zhàn)略中“多色彩”規(guī)劃如今正逐步推進(jìn)。延安市旅游局局長趙頤盛說，延安去年提出了“一紅三黃一綠”的發(fā)展規(guī)劃，正通過發(fā)展北部黃土風(fēng)情旅游文化區(qū)、南部黃帝旅游文化區(qū)和東部黃河旅游文化區(qū)以及遍布于延安山山水水的自然生態(tài)綠色旅游區(qū)，共同構(gòu)筑延安大紅色旅游格局，以滿足未來紅色旅游者的多樣化需求。
紅色修學(xué)之旅并不遙遠(yuǎn)
旅游是人生在特定時空的一種延展。馬耀峰說，除了紅色觀光旅游之外，適合較高教育程度的體驗式修學(xué)之旅如今正在興起。譬如，“吃一頓紅軍飯，上一堂黨史課；住一宿窯洞，聽幾個革命故事；扭幾下秧歌，唱幾首陜北民歌”等，讓旅游者的記憶“活”起來，讓其感性與理性的判斷力“動”起來。這在一般的紅色旅游團(tuán)中，甚至一些“紅色夏令營”中，都比較普遍了。
道理不再單調(diào)嚴(yán)肅，修學(xué)旅游的寓教于樂就在情理之中了。于是，大型實(shí)景劇《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》在棗園革命舊址旁上演，游客可以穿上軍裝、拿起鋼槍親身參與“保衛(wèi)延安”；大型多媒體黃土風(fēng)情文化劇《信天游永世唱不完》，不僅容納了經(jīng)典紅色歌曲《劉志丹頌》《延水謠》《東方紅》等著名陜北民歌，并插入新編陜北民歌《拉手手》《一對對鴛鴦》等，讓人在動感中體會到豐富的時代氣息和濃郁的陜北民間風(fēng)情。
實(shí)際上，除了龐大的學(xué)生群體亟待開展體驗式修學(xué)旅游外，創(chuàng)業(yè)者和眾多企業(yè)員工，也期望從組織、管理、價值觀、企業(yè)文化等思想層面，進(jìn)行有針對性的紅色修學(xué)之旅，以打造學(xué)習(xí)型的人才和組織。
要樹立國際視野下的品牌戰(zhàn)略
西安外國語大學(xué)教授王興中說，旅游發(fā)展到特定階段需要大力推行品牌戰(zhàn)略。要打造精品紅色旅游或紅色修學(xué)之旅線路，就要樹立起品牌，在國際視野下開發(fā)產(chǎn)品、營銷品牌。
樹立品牌的責(zé)任誰來負(fù)呢？旅游業(yè)相關(guān)部門和企業(yè)之外，最有力的當(dāng)然是旅游目的地政府。旅游是一個涉及一百多個部門的綜合體，它不僅需要改變“景區(qū)、酒店、購物街”的飛地旅游發(fā)展模式，需要為旅游項目提供必要的政策支持、技術(shù)援助和利益保障機(jī)制，還要使作為利益攸關(guān)方的東道主——社區(qū)或城市，能有效獲得紅色旅游發(fā)展帶來的利益。
可喜的是，嘗試以整個城市來樹立紅色旅游品牌的地方已出現(xiàn)。近年來，井岡山市的行政中心搬出了核心景區(qū)，延安市則進(jìn)行了“三山兩河”的環(huán)境整治工程，正在把城市作為一個大景區(qū)來經(jīng)營。
王興中說，東西方有差異，共產(chǎn)主義的足跡卻同樣深刻。作為人類的共同財富，它們?nèi)缤淮渲椋却行娜藖聿蓴X。但哪個紅色珍珠價錢賣得好，卻是由品牌的含金量來決定的。
