繼2010年中國游客到訪南非的數量出現了大幅的增長之后，2011年南非旅游局啟動了新一輪的推廣活動，以期進一步開拓中國市場，推廣南非旅游。

一系列的宣傳活動由年初的南非旅游宣傳大使招募活動拉開序幕。在此之后，新的南非簽證中心的正式成立，為中國游客申請赴南非簽證提供了更多便利。近日，南非旅游局又在北京召開了年度南非旅游資源推介會，面向旅游業界人士介紹南非旅游市場的最新動向以及最新的旅游產品。這些舉措都顯示出南非旅游局將南非打造成更受中國游客歡迎的出行目的地的決心。

南非旅游資源推介會旨在介紹南非旅游局最新的推廣策略及旅游資源，從而推動南非旅游業界與中國行業伙伴之間的交流與合作。來自各大酒店、航空公司、鐵路運輸公司、旅行社、酒莊、戶外探險景區的逾30家南非旅業代表參與了此次推介會，并和與會的600多家中國合作伙伴進行了深入交流。

在推介會上，南非旅游局向參會賓客介紹了“2周免費南非旅游，20種特殊旅途體驗――就等你來”全球推廣活動在中國地區的開展情況。2011年初，一對中國夫婦在眾多有實力的競爭者中勝出成為南非旅游推廣大使。他們赴南非深度旅行，并通過圖片與視頻全程記錄了這次快樂的旅程。這對夫婦將作為南非旅游推廣大使參與到接下來一系列的推廣活動中，并與對南非感興趣的朋友們分享他們南非之行的精彩經歷與感受。

南非旅游局亞太區總經理白文博先生表示：“這種由旅行者分享旅游心得的宣傳方式十分契合中國文化習慣，更具感染力和說服力，同時也是南非旅游局一個重要的推廣策略。我們邀請這對出色的中國夫婦赴南非旅游，并希望他們能夠分享自己在南非的精彩經歷和真實體驗。南非擁有豐富多樣的旅游資源，在兩周的行程中游客可以收獲超過20種不同的旅游體驗，游歷一國等于環游世界，這是在其他國家不可能達到的。”

2011年初，南非大使館與VFS全球簽證服務機構合作，在北京和上海成立了新的南非簽證中心。新簽證中心為申請人提供更高效的一站式服務，延長了受理簽證業務的時間，并將審批簽證的時間縮短至5個工作日，大大提高了簽證效率。除此之外，往來于約翰內斯堡與中國間的直航計劃將在2011年底開通。這些舉措都將為計劃赴南非旅游的中國游客提供更多的便利。可以預見，在這些措施的促進下，中國游客赴南非旅游的人數在未來會迎來進一步的增長。

據南非旅游局統計，去年到訪南非的游客總數超過了800萬，與2009年同期數據相比增長了15.1%。其中，中國游客的數量為68,309人，與2009年同期數據相比有了62.3%的顯著增長。白文博先生談到南非旅游局對中國市場的定位時表示：“在未來的幾年內，中國將是南非最重要的市場之一。我們將不斷加大在中國的旅游資源推廣力度，致力于將南非打造成更受中國游客歡迎的出行目的地。我們期待著在未來能與我們的行業伙伴緊密合作，讓更多中國游客體驗南非之美。”