據(jù)《江門日報》報道，在桂林采訪期間，記者一直對桂林的外國游客數(shù)量之多感到好奇，在與他們的交談中，記者甚至發(fā)現(xiàn)有些來自南美的游客也選擇桂林作為中國游的第一站，北京的故宮、西安的兵馬俑都排在了桂林山水的后面。若論傳統(tǒng)意義上的知名度，北京、西安這些千年古城在很多人眼中是排在桂林之前的，但桂林為什么會成為這些外國游客來中國的不二選擇呢？
好的山水“亮”出來
桂林山水甲天下。桂林自然風光的美麗毋庸置疑。但桂林人并沒有沾沾自喜地躺在得天獨厚的自然資源上享清福，他們想方設法把甲天下的山水“亮”給世人看。
如果你身居桂林市中心，站在四層以上的建筑物遠望，遠處綠綠的山峰即可映入眼簾，讓你找不到山與城的界限，讓你感覺桂林這座城市本身就是一幅絕妙的山水畫。與桂林市民攀談，他們都知道桂林城市規(guī)劃有一個原則：不建高樓，盡量控制在6層以下。僅有的幾幢高樓，也是多年前建起來的。
“顯山露水”之后，桂林還將城區(qū)的山水景觀進行整合，即把桂林市中心區(qū)的漓江、桃花江、杉湖、榕湖、桂湖、木龍湖貫通，形成環(huán)城游覽水系，即“兩江四湖”工程。桂林市還在兩江四湖景區(qū)遍植名樹、名花、名草，造榕樹、銀杏、雪松、水杉、木蘭、棕櫚諸園；架設名橋19座，以增加江湖之靈氣；恢復、修建古之名樓、名塔、名亭萬余平方米；發(fā)掘、修繕文物50余處，以昭然桂林之歷史文化。今天的兩江四湖，已成為中外游客流連忘返的旅游景點。
“酒香也怕巷子深。”除了從空間上“亮”出好山好水，桂林還加大宣傳力度，把美麗的風光主動熱情地呈現(xiàn)在世人眼前。桂林在宣傳旅游資源優(yōu)勢上，非常大氣，除了舉辦各種節(jié)慶活動、招商活動之外，還經常邀請全國各地的媒體、作家、畫家、攝影家等，前往桂林采風，通過新聞作品、文學作品、繪畫作品、攝影作品等多種形式，把桂林的山水推介出去。
外國游客“請”進來
桂林緣何能吸引如此多的游客，難道僅憑“山水甲天下”的活字招牌么？“要吸引更多的游客前來，除了自身旅游產品的打造之外，更需要走出去，面向全球去做旅游營銷。”在和記者探究桂林旅游經過30年的發(fā)展，活力不減的現(xiàn)狀時，桂林市旅游局副局長莫明建如此總結道。
近年來，桂林重視面向全球構建營銷網(wǎng)絡。2007年，桂林市旅游局成為亞太旅游協(xié)會會員。世界旅游組織／亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇從2007年以來每年在桂林召開，并于2009年永久落戶桂林。2010年，桂林市還舉辦了首屆桂林國際旅游博覽會，并與世界多個重要旅游機構、組織、協(xié)會、集團簡歷聯(lián)系并開展合作，成功融入世界旅游大格局之中。在馬來西亞、泰國、美國、法國和臺灣、香港等國家和地區(qū)成立了桂林旅游大聯(lián)盟，初步構建了全球主要客源國和客源地區(qū)的營銷網(wǎng)絡。
桂林還非常重視旅游市場拓展工作，當?shù)刂饕I導親自帶隊到俄羅斯、匈牙利、波蘭等國及臺灣、香港等境內外主要客源國家和地區(qū)針對性促銷桂林旅游。面向國內市場的“桂林旅游大篷車”也先后駛入北京、深圳、南京、上海、寧波、杭州、溫州、成都、重慶、太原、西安、大同、樂山、銀川、臨沂等國內城市促銷，構建了具有較強市場吸引力和競爭力的桂林旅游營銷網(wǎng)絡。
桂林還聯(lián)合成都、昆明等城市，響亮提出“西部中國”營銷口號；聯(lián)合重慶、廈門提出“空中金三角”攜手計劃，在上海、鄭州等九城市開展旅游質量監(jiān)管互動合作，使桂林在國內區(qū)域旅游合作不斷深入推進，在全國形成了一定的影響力。
好的點子“想”出來
為了給旅游業(yè)的發(fā)展提供強大的智力支撐，從院士專家團、到各大院校的教授，再到桂林本土的旅游學會，桂林善于借助“智囊團”深厚的理論修養(yǎng)來破解發(fā)展中遇到的難題。其中，深耕于桂林本土的桂林旅游學會發(fā)揮著巨大的作用。
據(jù)介紹，成立于1980年的桂林旅游學會是國內最早建立的旅游學會之一，也是在國內具有較大影響力的旅游學會，并被評為全國先進學會。30年來，學會堅持理論研究與實際工作相結合，圍繞推進桂林旅游業(yè)發(fā)展建設中的難點、熱點問題，積極組織學術研討，有針對性地開展課題調研，主動發(fā)揮學會的決策參謀作用。桂林旅游學會常務副秘書長唐飛虹向記者介紹，大到整個旅游產業(yè)的規(guī)劃，小到景區(qū)、景點建設，學會既可聯(lián)系桂林本地的專家學者，也可聯(lián)絡長期擔任該學會顧問的各大專院校專家、教授出謀劃策。
他還向記者介紹，學會還積極承辦和參加各種國際性以及不同層次和級別的旅游專業(yè)會議，打造了“桂林旅游沙龍”論壇平臺，承擔了《廣西鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》、《桂林市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《桂林旅游“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的編制和研究工作。
觀光游客 “留”下來
桂林旅游學會常務副秘書長唐飛虹告訴記者，目前桂林旅游消費結構依然存在不合理的方面，由于旅游娛樂、旅游購物不發(fā)達，游客在桂林游覽時間相對較短，導致在旅游營業(yè)收入中，商品性收入所占比重很低，所以讓觀光旅客能夠“留”下來，成為了業(yè)界一直思考和解決的問題，也是桂林旅游轉型發(fā)展的方向。
“‘桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林’，陽朔就是這樣一個典型的轉變”，唐飛虹說。“過去，游客到陽朔旅游，通常是早晨從桂林乘船游漓江，晚上即返回桂林，很少在陽朔過夜。”唐飛虹還介紹，這種單一的觀光游，游客的平均消費很低，給當?shù)亟洕鷰淼拇碳し浅Ｓ邢蕖榱四茏層慰土粼陉査罚鹆质写蛟炫嘤艘慌_結合當?shù)孛褡逦幕飞剿枧_劇的《印象劉三姐》，每晚兩場，此舉為陽朔留住了大量游客，也帶來了客觀的經濟收益。
此外，陽朔開發(fā)推出了一系列騎自行車游鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村游、生態(tài)游、文化游、訪古游、探險游等多種休閑游覽方式，加快了對西街的改造。記者曾在陽朔停留一日，對西街風情領略一二：異域風情的酒吧、當?shù)靥厣牟宛^、浪漫的咖啡店、溫馨的客棧……為陽朔留住了游客匆匆而過的腳步。
其實，不僅是陽朔，桂林市城區(qū)也是通過發(fā)展“夜游經濟”的辦法，留住了游客，讓游客為桂林停駐。桂林精心打造的“兩江四湖”，就是一道美麗的夜景，通過晚上乘船游桂林，延長了游客在桂林逗留游玩的時間，增加桂林旅游總收入。
