作為《2011－2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》實施的開局之年，今年以來，建黨90周年推動紅色旅游市場持續火爆，而隨著暑期旅游高峰的來臨，紅色旅游熱愈加升溫。業界專家指出，我國紅色旅游快速增長的局面將維持一定的歷史時期，但其發展的市場動力不足，需從五方面加速提升。

一是從政府主導向市場行為轉型。

“從長遠來看，紅色旅游的發展動力應從政治型為主向市場型為主轉變。”對外經濟貿易大學文化與休閑產業研究中心執行主任吳承忠說，紅色旅游的服務對象是市場中有獨特主體意識的休閑消費者，紅色旅游的功能要逐步向休閑轉變。同時，要開發紅色旅游的自然旅游資源、地方特色文化資源等，通過功能分區的方式在旅游區內進行科學規劃、管理和產品設計，構建休閑產業鏈條，滿足休閑者多方面的需求。

中國旅游研究院院長戴斌表示，要依托紅色旅游資源開發市場，堅持市場化、大眾化方向，建立產業體系；按照旅游經濟運行規律發展紅色旅游，把紅色旅游納入到大眾旅游發展的框架中去；同時還要跟城鎮建設、新農村建設相結合，與綠色旅游、大眾旅游相結合。

二是培育青少年市場。

“要實現紅色旅游的可持續發展，必須重視青少年旅游市場的開發，讓更多的年輕人，比如‘80后’‘90后’，甚至‘00后’自發參與紅色旅游。”戴斌說，要研究青少年市場，了解青少年的特定需求，從產品核心要素提煉、市場宣傳方式上按年輕人可以接受的方式開發和宣傳推廣，讓游客特別是年輕人自發參與紅色旅游。

三是借力文化創意。

吳承忠建議，要將紅色旅游的發展納入到文化創意產業發展的大格局中來。以紅色旅游為先導，大力發展影視、動漫游戲、演藝、文化旅游等相關產業，構建紅色旅游產業鏈條，開發多種類型的文化產品，擴大產業規模。比如，增加體驗型項目，開發休閑娛樂性質又帶有國防教育功能的軍事演練項目，演出山水實景革命劇目。

“要不斷創新紅色旅游產品，提高游客的參與性、娛樂性和體驗性，讓游客從‘老三篇’中跳出來。”廣東金融學院休閑產業與高端服務業研究中心主任卿前龍說。

四是實施區域聯動。

吳承忠認為，通過改善與鄰近紅色景區和其他類型著名旅游景區的交通狀況，構建紅色旅游精品專項線路或組合型精品旅游線路，可以擴大紅色旅游市場的吸引力。

五是放眼國際市場。

“發展紅色旅游，不能僅著眼于國內市場，只發展國內游，還要積極拓展國際市場。”戴斌說，要從紅色旅游資源中挖掘“中國符號”，向國外市場推出若干個代表新中國歷史文化和發展現狀的“中國符號”式的旅游目的地，吸引更多的國外游客來旅游。