在上海世博會(huì)的輻射下，寧波旅游業(yè)去年成了大贏家，旅游人數(shù)與旅游總收入急速提升。那么在上海世博會(huì)已漸行漸遠(yuǎn)后，寧波旅游是否會(huì)失去加速前行的動(dòng)力呢？

答案是否定的。日前新鮮出爐的《2011年上半年寧波市旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告》交出了一份令人滿(mǎn)意的成績(jī)單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，寧波市接待國(guó)內(nèi)游客達(dá)2360萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.1%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入312.9億元，同比增長(zhǎng)17.4%。與此同時(shí)，寧波市接待入境旅游者48.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.25%。

該報(bào)告顯示，“世博旅游”全面提升了寧波市旅游業(yè)的服務(wù)能級(jí)。今年上半年，寧波市旅游經(jīng)濟(jì)在去年高業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持較好增長(zhǎng)，旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)“三大市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，行業(yè)經(jīng)營(yíng)積極向好”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其運(yùn)行主要特點(diǎn)為：

——旅游市場(chǎng)散客化越趨明顯 今年上半年，全市旅游市場(chǎng)的散客化趨勢(shì)愈加明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1至6月份，我市旅游景區(qū)(點(diǎn))接待的游客人數(shù)中散客的比例大大上升。其中，寧海、象山、奉化等地的旅游散客已占游客總?cè)藬?shù)的七成。這表明隨著我市旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游接待設(shè)置的更加完善、便捷，游客的消費(fèi)內(nèi)容越來(lái)越追求個(gè)性化，出游方式、類(lèi)型更趨多樣化，散客旅游、拼團(tuán)旅游、自助旅游等方式日漸增多。

同時(shí)，寧波市入境市場(chǎng)也呈現(xiàn)出明顯的散客化趨勢(shì)。1至6月份，寧波市入境旅游者中的散客人數(shù)呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，與去年同期相比，其增幅高達(dá)17.06%。而經(jīng)由旅行社外聯(lián)和接待的入境游客人數(shù)均呈下降趨勢(shì)，降幅分別為11.48%和19.05%。

這一方面是因?yàn)槿刖秤慰陀邢喈?dāng)一部分是商務(wù)旅游，許多國(guó)際跨國(guó)公司傾向于直接向航空公司、酒店等大額采購(gòu)，以節(jié)約成本。這一做法極大地催生了入境市場(chǎng)的散客化趨勢(shì)；另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)與旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，寧波旅游網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)在很大程度上為到寧波的入境散客提供了便利條件，進(jìn)而推高了入境市場(chǎng)的散客化趨勢(shì)。

——惠民政策刺激國(guó)內(nèi)需求 今年上半年，寧波市旅游業(yè)圍繞旅游惠民出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，對(duì)于本地和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的拉動(dòng)作用十分顯著。一是在各級(jí)旅游部門(mén)獎(jiǎng)勵(lì)政策的導(dǎo)向作用下，各大旅行社紛紛推出各類(lèi)低價(jià)旅游線路讓利于民，先后組織開(kāi)展了“寧波人游寧波”、“浙江人游寧波”等活動(dòng)。二是在“5·19”中國(guó)旅游日前后，市旅游局圍繞“讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路”這一主題，推出了寧波旅游史上力度最大的旅游惠民行動(dòng)。在行動(dòng)期間，全市70多個(gè)旅游景區(qū)推出打折甚至免費(fèi)的讓利活動(dòng)，使各大景區(qū)游客接待量火爆，各項(xiàng)活動(dòng)精彩紛呈，僅“5·19”前后三天，全市主要景區(qū)(點(diǎn))接待游客量就超過(guò)了百萬(wàn)人次。三是借助“五一”小長(zhǎng)假等節(jié)假日，全市旅游景區(qū)紛紛推出了一系列門(mén)票優(yōu)惠政策，進(jìn)一步拉動(dòng)了旅游市場(chǎng)。

——休閑旅游基地要素集聚明顯 隨著2010年寧波市第一批休閑旅游基地的出爐，這些休閑項(xiàng)目的引導(dǎo)作用不斷凸顯，各地旅游發(fā)展紛紛納入休閑元素。寧波市旅游投資在休閑旅游基地創(chuàng)建活動(dòng)的帶動(dòng)下，呈現(xiàn)出一定的地域特色。以余姚、慈溪、鎮(zhèn)海為主體的北部地區(qū)，建設(shè)投資的旅游項(xiàng)目中逐漸形成了以運(yùn)動(dòng)休閑、娛樂(lè)休閑為特色的休閑項(xiàng)目群；以三江口為核心的都市區(qū)，投資建設(shè)的項(xiàng)目則充分利用了老三區(qū)濃厚的商務(wù)氛圍，旅游項(xiàng)目多以特色街區(qū)、市民廣場(chǎng)為主要建設(shè)內(nèi)容；以奉化、寧海、象山為主體的南部地區(qū)充分利用海洋旅游資源，投資建設(shè)了游艇俱樂(lè)部、濱海型度假區(qū)等一系列以海洋休閑為主要特色的“海趣”項(xiàng)目。

目前，寧波市旅游項(xiàng)目總投資已逾860億元。大型、綜合型新型旅游項(xiàng)目的落地開(kāi)工為寧波市休閑旅游產(chǎn)品能級(jí)的跳躍拉開(kāi)序幕。從項(xiàng)目類(lèi)型看，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游以及觀光旅游項(xiàng)目的數(shù)量減少，新型、體驗(yàn)性、文化型、綜合型項(xiàng)目增多，這“一減一增”說(shuō)明我市旅游業(yè)正在從傳統(tǒng)的觀光旅游邁向休閑旅游。

——出境包機(jī)和紅色旅游成熱點(diǎn) 上半年，寧波市旅行社組、接團(tuán)分別為158.77萬(wàn)人次和88.76萬(wàn)人次，整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升。在三大市場(chǎng)中，出境包機(jī)及紅色旅游成為上半年旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。由于上半年寧波航空口岸增加了泰國(guó)、韓國(guó)濟(jì)州島、柬埔寨等地直航航線，旅行社紛紛組織包機(jī)出游，特別是新推出的柬埔寨吳哥窯專(zhuān)線深受青睞，報(bào)名火爆。

與此同時(shí)，寧波市以“重溫黨的歷史，重走紅色之旅”為主題的紅色旅游更是如火如荼，上半年特別是五、六月份前往延安、重慶、井岡山、韶山等地的旅游線路非常火爆，成為今年組團(tuán)市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。