近年來，夜間旅游成為休閑旅游的一種重要形式，比白天旅游的含金量更高。然而，作為知名的海濱旅游城市，廈門夜間旅游幾乎是一片空白。連曾被譽為國內最好的三大黃金水上旅游路線之一的“鷺江夜游”，也都沉睡在“寒冬”里，門庭冷落，難成氣候。
為了改變這一狀況，廈門市旅游局開展了一場全民的“頭腦風暴”，通過媒體，向市民和游客展開廈門夜間旅游“金點子”有獎征集。同時，把夜間旅游納入廈門“十二五”旅游產業發展專項規劃，各旅行社也積極策劃包裝夜游路線，廈門“夜間旅游”迎來了明媚的春天。
全新規劃廈門“夜游”
“廈門白天的風光非常迷人，但夜間就有點‘黑’，夜景比較單一、顯得零散、寂靜。”已經是第3次來廈門游玩的張小姐告訴記者說。
記者在和廈門各大旅行社相關負責人的交談中也了解到，廈門夜間旅游目前只停留在一些現成的項目和地方，不少著名景區只在白天開放，夜間游的潛力沒有得到開發，沒有形成讓游客感興趣的氛圍，所以旅行社顯得沒有推夜游項目的底氣。業內人士也普遍認為，“廈門的夜景缺乏整體規劃，顯得零散、隨意，與現代化海上花園城市很不匹配。”
“廈門旅游要發展，就要提升旅游產業結構，更好地適應未來產業發展的需要。我們已把夜間旅游納入廈門‘十二五’旅游發展的重頭戲。”廈門市旅游局局長黃國彬告訴記者，為此，《廈門市旅游產業集群2009-2015年發展規劃》在“旅游娛樂”專項中特別提出“落實廈門夜間活動”項目。要求爭取在一二年內設計并推出一項讓游客感到‘不看會遺憾’的夜間活動項目，并伴隨夜市等娛樂項目，留住客人。
廈門市旅游局廣邀文化、建設、規劃等部門共同參與策劃，集納專家建議和市民意見，探討如何豐富夜間旅游內容、做實旅游項目，開發豐富的夜游產品，塑造“夜廈門”品牌，延伸夜間旅游產業鏈條，做大廈門旅游產業。
變“鷺江夜游”為“海上夜游”
據悉，與廣州的“珠江夜游”、上海的“浦江夜游”天天爆棚相比，廈門“鷺江夜游”顯得“寒磣”了許多，年游客接待量竟然不到2萬人。
“目前‘鷺江夜游’很難令游客‘驚艷’的最大原因是，沒有特色，觀景點的位置也不佳。”廈門海外環球國旅總經理劉敬偉告訴記者說，廈門的夜景很美，但在目前旅行社推出的“夜游鷺江”線路里，沒有讓人感覺有什么特別之處。而且，觀景的地點位置也不對，應該是在高處的仙岳山、狐尾山氣象臺或白鷺洲公園等。
“‘鷺江夜游’要升級，首先要提升現有的軟硬件水準。”黃國彬告訴記者，首先，夜游項目沿線的燈光工程，目前正在整合。其次，除了目前在經營“鷺江夜游”的仿古游船之外，新的大型船只也在建設當中。再次，原本游船上層次單一的布袋戲表演，也將被多元化的美食、民俗文化表演代替。最后，為了對新的“鷺江夜游”產品進行推介，廈門相關部門與攜程網進行合作，全面拓展客源。
此外，“鷺江夜游”的范圍也將全面擴大為“沿海景觀帶夜游”。據了解，從輪渡往北一直延伸到海滄大橋，往南則鏈接廈大、黃厝、會展中心片區，這條沿海景觀帶將為擴大廈門海上夜游規模創造條件。將“鷺江夜游”提升為“海上夜游”，可以更好地展現廈門濱海城市的魅力。廈門建發國際旅行社總經理陳麗霜建議，“鷺江夜游”除了開發游船夜游線路之外，還可以開通游艇夜游航線，滿足高端客源需求。
中山路變身“不夜城”
“廈門打造‘夜間旅游’離不開中山路的‘華麗轉型’。”黃國彬表示，除了海上夜游，本島的夜間旅游產品也將全線升級。
據介紹，以沿海景觀帶為軸線，廈門擬將位于軸線中心點的中山路步行街片區打造為集美食、購物與休閑活動于一體的“不夜城”。日前，作為第三屆海峽論壇的重頭戲，臺灣特色廟會就是在中山路成功舉辦的。
據悉，廈門與臺灣基隆的廟口夜市已經達成初步意向，將在中山路附近的仁和路建設“閩臺特色夜市”。建成后，將有約100家兩岸美食、小吃業者進駐。“閩臺特色夜市建成后，我們旅行社將可開辟旅游線路，讓游客品嘗地道的閩臺特色小吃，肯定會大受歡迎。”廈門一旅行社相關負責人滿懷信心地告訴記者。
除了讓游客逛中山路尋訪美食，廈門還將打造數個“美食據點”，讓廈門“不夜城”多點開花。例如，海岸觀光帶的曾厝垵的海鮮大排檔美食片區、嘉蓮別墅片區的“美食嘉年華”，在湖里區的“閩南古鎮”規劃中，也將推出300多個店面主打美食。
同時，購物也將是夜間旅游的亮點。廈門將整合資源，推出夜間的高端購物路線。廈門旅游集團國際旅行社總經理易彬表示，廈門打造特色夜市，不一定限于中山路，只要環境好有停車位置，都會受到游客歡迎。
提升廈門“夜文化”
為了提升“夜廈門”旅游的品質，廈門市旅游局正在規劃一系列夜間文化活動，讓廈門未來的夜間旅游產品更深邃、更有文化內涵。
廈門對年輕游客的吸引在其清新、浪漫的時尚文化。西堤的咖啡店、海灣公園的酒吧、華新路的家庭旅館與餐廳……這些都是他們最愛的去處。廈門市旅游局目前在對西堤的咖啡一條街進行品牌整合，擬推出一系列的圖書產品，介紹廈門的咖啡文化。
廣場文化也是廈門夜間旅游的建設重點，未來將建設廈門的旅游廣場。廣場的夜間文藝活動中，既有年輕人喜聞樂見的街舞表演，亦有高雅音樂的演奏會，可以滿足不同游客的需求。另外，鼓浪嶼還將舉辦每周一次的夜間“家庭音樂會”，瞄準高端游客。
當然，打造新的“夜文化”品牌，少不了對原有本地文化品牌的提升。據黃國彬介紹，不僅“閩南神韻”的表演形態將重新調整，小白鷺藝術團的表演也將與夜間旅游結合，服務廣大游客。
