據日本《中文導報》報道，日本政府觀光局(JNTO)日前發布的統計數據顯示，8月訪日外國人數量為54萬6800人，比去年同期下降31.9%。這是自3月東日本大地震發生以來訪日人數連續第6個月同比下降，但降幅逐月縮小。災后訪日觀光逐漸恢復，勢頭良好。

目前，訪日外國人數量減少的原因依然是福島第一核電站事故引發的不安為主，再加上受日元飆升所帶來的影響。但距離災區較遠的北海道、關西、九州及沖繩等地旅行需求正在逐漸回升。震災后4月的訪日旅客數量同比下降62.5%，創下歷史最大降幅，但6、7月份縮小至36.1%，8月更是縮小至31.9%。

從統計數據來看，8月份中國赴日人數為10萬2800人，已接近東日本大地震前2月份的10萬5400人的水平，自6月份以來，中國訪日人數連續三個月遞增。對此，日本政府觀光局表示：“目前的赴日游規模還無法與去年同期相比，但最近幾個月呈上升趨勢，預計國慶節會有較大的提高。”

今年3月東日本大地震發生后，日本入境游市場形勢嚴峻，來自重要客源地中國的游客持續大幅度減少。據日本觀光廳統計，與去年同期相比，3月至8月中國旅客減少45.7%，赴日游價格也創下新低，包括中國旅行社在內的相關企業遭遇寒冬，大幅減收減益。為了恢復和促進中國游客赴日旅游，日本繼7月推出經沖繩入境三年多次往返簽證后，9月1日再次降低中國個人旅游簽證的申報門檻，取消職業地位條件，停留期間也從15天延長至30天。這些舉措在一定程度上起到了推動作用，暑期以來赴日旅游逐月遞增，國慶黃金周期間赴日游客量有望接近去年同期水平。

盡管3月至8月訪日中國旅客減少45.7%，但是1至8月的訪日中國大陸游客為65萬3000人，位居第二；中國臺灣63萬6700人，位居第三；中國香港22萬2600人，位居第五。前8個月訪日的兩岸三地華人游客共計151萬2300人，占訪日外國人游客的38.4%，表明約4成的訪日外國人游客是華人游客，而且中國大陸更是領頭羊。

對于中國赴日游市場回暖，感受最深、反應最快的日本商家，普遍對中國十一長假寄予厚望。據位居秋葉原的LAOX本店介紹，最近幾個月，來店購物的中國游客不斷增加，特別是進入8月以后，增長勢頭明顯。同時，中國游客的購物熱情不遜震前，比如熱銷商品之一的電飯鍋，有時一天能賣掉15個。

在日商備戰中國國慶商戰的背后，可以看到日本官方積極推動的身影。日本觀光廳自身即與中國銀聯合作，在日本九州和關西兩大地區集結了3000多家當地特約商戶推出“超惠日本 銀聯隨行”的優惠促銷活動。活動規定，使用銀聯卡在指定商戶購買10000日元以上商品，憑優惠券可優惠1000日元。同時，另一個名為“關西大促銷”的大型打折促銷活動將在日本關西舉行，瞄準的最大客源也是中國來日本度十一乃至春節長假的游客。