古希臘學者阿基米德說，給我一個支點，我可以撬動地球。

而如果要撬動全球金融危機背景下的經濟，這個“支點”又在哪里？旅游文化產業是否可以成為突破口？

在9月27日世界旅游日，由上海市松江區人民政府和解放日報共同舉辦的“2009旅游文化產業發展論壇”在松江舉行，十余位知名專家觀念激蕩的，正是這樣一個引人深思的話題———

探討旅游文化發展規律，推動區域經濟結構調整。

旅游與文化全面“聯姻”

“文化沒有旅游就是魂不附體，旅游沒有文化就是靈魂出竅。”

中國旅游研究院學術委員會主任魏小安在演講中引用了一句國家旅游局局長邵琪偉的話，以證明旅游與文化的密切互動關系。

文化與旅游從來就是密不可分的。國家旅游局政策法規司司長張堅鐘說，近一年多來，國家旅游局政策法規司與文化部的產業司、市場司進行廣泛調研，在文化跟旅游的融合發展方面取得了認識上的高度一致。9月23日，文化部和國家旅游局共同舉行新聞發布會發出了《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》。會上有新聞媒體提到，這次發布會意味著文化與旅游的全面“聯姻”。

“推進文化與旅游的自覺融合已經成為各地旅游業發展的戰略。”張堅鐘說，在當代旅游業中，任何一項旅游活動、經濟活動都是以一定的文化方式進行的，旅游經濟活動中的各項環節或多或少蘊含著各種文化因素。

浙江大學人文旅游研究中心主任潘立勇則從哲學觀念闡述，旅游本身就是一種人的文化活動。“我反復強調人是一個文化的存在，人旅游的需求就是高層次的需求，最核心的就是滿足旅游者的體驗。”

可以說，旅游的本質即為一種文化體驗，促進文化與旅游的緊密結合，是旅游業轉型、升級的應有之意。自上世紀90年代以來，文化在旅游中的核心功能日益引起學術界的重視。在旅游資源走過普遍開發的階段之后，文化越來越成為旅游業創新發展的驅動力。有專家認為，旅游業是富有創造性的產業，創造的核心就是文化品位的不斷提升，比如深圳，從上世紀80年代前的小漁村成為今天中國主題公園的領跑者，文化功不可沒。

“文以化之，文以注之。”多年從事旅游規劃項目設計管理的英國阿特金斯顧問公司上海分公司高級咨詢師李雪峰，以此為主題道出了她的觀點：要把文化這個非常重要的資源化到旅游發展當中，要把文化這個獨特的資源注入到旅游發展當中。比如依托博物館的文物展品開展學術研討、教育培訓活動，并從這個產業鏈往下延伸，引發游客的體驗。“意大利就有一個體育鞋博物館，游客可以在博物館里面看到各個體育明星穿的鞋子，也可以根據游客的需求制作鞋子。”

“通過小一點的項目構造出一個大格局。”魏小安總結道，明年上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好”，所以從新城市主義發展到新生活主義是一個根本性的追求。

能帶動100多個行業增長

上海已經逐漸入秋了。從上一個秋天以來，全球經濟一直在寒冬中生長。經濟越不景氣，旅游文化產業的重要性就越加體現。據世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，就可帶動相關行業增收4.3元，可見旅游業在擴大內需、應對經濟危機中所扮演的獨特角色。

與會專家普遍認為，旅游文化消費是綜合性的，它可以拉動國內消費，也能夠吸引外來消費，它還具有一條超長的產業鏈，如果算上吃、住、行、購物、娛樂等各個上下游行業，旅游業能夠直接和間接帶動100多個行業的增長。旅游文化消費也是最終消費，它是敏感性強、恢復能力強的消費，完全有可能成為消費政策刺激下率先啟動的消費。

上海市旅游局副局長沈山州說：“旅游文化產業是優化和提升城市經濟結構的新興產業，旅游文化產業綜合性強、成長性強、帶動面寬，是發展現代城市服務業的引擎產業之一。在城市現代服務經濟發展過程當中，產業優勢明顯，產業邊際寬泛，理應發揮應有的作用。”

目前的上海旅游業正處于恢復期。據介紹，世界經濟明顯放慢，入境游客減少，已成為影響上海旅游經濟發展的最主要因素。在旅游經濟低迷的形勢下，本市旅游主管部門推出了部分旅游景點“周二半價游”、上海都市旅游卡促銷等活動，對內需的拉動效用逐步顯現。據統計，上半年本市接待國內旅游者共5940.1萬人次，同比增長7.72%。在國內游增長的同時，入境游也開始復蘇。今年上半年，本市接待入境旅游者僅290.27萬人次，同比下降10.9%；星級酒店平均出租率僅為46.7%。7月份市場環境有所好轉：入境游人數達到54.23萬人次，同比增長6.3%，出現了金融危機14個月以來首次正增長。8月份市場繼續向好，入境游超過50萬人次。

旅游文化產業既是前景廣闊的朝陽產業，又是對國民經濟具有重大拉動作用的產業，是后工業化時代全球經濟當中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一，在城市經濟發展中的產業地位逐漸增強，對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力以及對文化與環境的促進作用日益顯現。

為后工業化提供轉型機遇

“我的看法，上海已經是工業化后期的狀況。”魏小安直言：上海要實現關鍵性的突破，就要按照后工業化的視角看待現有產業結構，形成一個根本性的轉型。

在不少與會專家看來，松江本身就是一個大的突破，因為旅游資源為松江提供了轉型的機遇。作為“上海之根”，擁有豐富的歷史文化資源和山水生態資源的松江，發展旅游文化產業具有得天獨厚的優勢。中國營銷學會副會長沈祖祥說，松江打造上海旅游文化之城，可以在文脈和地脈找到融合。“我覺得松江的旅游在上海逐漸顯示出松江現象，或者說松江模式。它依托的不是資源，也不是產品，而是依靠松江在發展旅游過程中更多的創意，一種資源和文化形成的文化創意，這才是關鍵。”

上海市決策咨詢委員會專職委員夏麗卿說，前不久，上海市決策咨詢委員會、上海市委研究室和松江區政府研究室，共同對上海地區唯一的國家級旅游度假區———佘山國家旅游度假區的建設做了評估，認為它為上海市民創造了一個環境優良、大眾休閑的度假區域，體現了城鄉一體融合發展，同時對周邊地區經濟的發展也有帶動。

“但是我們應該清醒地看到，目前的狀況還是不能滿足需求。你的功能輻射出去了嗎？不是到此一游就結束了。所以，佘山國家旅游度假區還必須進一步開發和建設，成為名副其實的國家旅游度假區。”夏麗卿提出，自然生態和人工度假和諧共融，比如除了大路還要有幽靜的、有一點情趣的小路，此外還需建設很好的旅游標識引導系統。

據論壇透露，松江已找到在上海為數不多的溫泉。特意用漢語演講的日本觀光學會會員德村志成說，分析日本大受歡迎的溫泉產業，結論就是要做精做細，而不是做強做大；要有細膩的構思，才能體現精細的服務，用“溫”情打造旅游文化產品。

復旦大學旅游系教授顧曉鳴建議，好好利用24個節氣，把松江田野24個節氣的景觀做成一本畫冊，讓畫冊告訴人們，中國古老的智慧就是隨著這片大地而轉變。所謂“讀萬卷書，行萬里路”，旅游不單單是休閑，還“應該是生命的喜悅、生命的成長”。文化部—上海交通大學國家文化產業創新與發展研究基地教授單世聯也認為，發展松江，要平衡上海中心的過度城市化和文明化，“不希望搞得太豪華、太時尚、太熱鬧”。

“文化產業已經是產業結構轉型和產業結構升級的重要戰略選擇。”南京大學文化產業發展研究所所長顧江說，放眼國內外，文化產業占第三產業的比重一般都超過50%，這才能稱其為國際化、地區性的大都市。“新興的服務業———文化產業在哪里？我認為，松江必然是上海未來發展重要的文化產業貢獻地。”