2011年，四川大地發展潮涌，活力奔騰，處處呈現一派大好局面。四川旅游實現了“十二五”開局之年的開門紅，全省旅游經濟總量突破2000億大關，實現旅游總收入達2400億元。旅游總收入從2007年首次突破1000億元，到去年超過2000億元，只用4年就實現“翻一番”。

“十二五”是建設旅游經濟強省的關鍵時期，四川旅游部門在“十二五”開局之年，堅持以科學發展觀為指導，大膽解放思想，不斷創新發展理念，理清發展思路，科學謀劃“十二五”發展藍圖，編制了《四川省“十二五”旅游業發展規劃》。同時，提出了“十二五”末期旅游總人次達到4億，旅游總收入超過4000億元，基本實現旅游資源大省向旅游經濟強省轉變的總體目標。

高位求進合力推動旅游總收入僅用4年“翻一番”

2011年，我省旅游總收入和增速繼續保持高位運行。全省旅游行業以科學發展為主題，以加快轉變經濟發展方式為主線，搶抓新一輪西部大開發等重大戰略機遇，強化大旅游和綜合性產業觀念，大膽創新工作機制，充分發揮省旅游產業發展領導小組統籌協調作用，高位求進，加快發展，旅游經濟保持持續高位增長態勢，2011年全省旅游經濟總量突破2000億大關，全年旅游總收入達到2400億元，同比增長超過29%。旅游總收入從2007年首次突破1000億元，到去年超過2000億元，只用4年就實現“翻一番”。

全年入境旅游人次可望超過160萬人次、同比增長52%。預計接待國內旅游者3.3億人次、同比增長22%；實現國內旅游收入2340億元，同比增長25.7%。2011年，我省旅游總收入相當于全省生產總值(GDP)的12%(全省生產總值按2萬億元計算)；旅游業增速比第三產業的增速高了17個百分點(全省第三產業增速按11.7%計).

各種數據顯示，我省旅游業抵御了汶川特大地震災害、國際金融危機等的沖擊和影響，繼續保持了高速發展態勢，出色地完成了省政府制定的“三年提升行動”和“新五大旅游行動”的各項年度任務，旅游業對擴大內需、促進就業、增加農民收入、災區發展振興、維護社會穩定等方面發揮了越來越重要的作用。

打造旅游精品促旅游產品轉型升級

按照全省著力把高品質資源打造成為高質量產品的要求，全省掀起了建設旅游精品的新一輪高潮。

資源轉化為旅游產品速度加快。我省科學制定旅游資源開發規劃，加快新產品開發，采取有力措施，將豐富的資源轉化為旅游產品。對已建成的產品提檔升級，形成了良好的經濟效益和社會效益。去年，我省樂山大佛成功創建國家5A級景區，北川老縣城地震遺址、廣元曾家山等21家成功創建為國家4A級旅游景區。

旅游產品結構轉型加快升級。按照 “十二五”旅游業發展規劃、災區旅游產業振興規劃等，推進旅游產品由觀光旅游向觀光與休閑度假并重轉變，促進休閑度假多樣化發展。各地加快了休閑度假、民俗體驗、紅色經典、康體養生、地質科普等產品的開發，加快發展城市公園、文化廣場、商務會展、體育娛樂、特色商業街區等城市休閑和鄉村旅游產品。特別是西昌邛海、閬中古城、峨眉山、青城山等9家單位按照國家旅游度假區的新標準和要求，積極開展省級旅游度假區的創建和培育，為打造國家級度假旅游區奠定了基礎。

旅游要素建設和藏區等重點區域發展加速。緊扣西部綜合交通樞紐建設，強化沿線的旅游產品提檔升級和配套公共服務設施要素等建設。尤其是強化和推進了藏區旅游業發展，重點推出了“3+9”旅游目的地、精品村寨100等15大示范項目，實施智力支持、宣傳促銷、人才幫扶和標準化建設4項計劃，促進藏區旅游快速發展。

創新營銷模式影響力和知名度提升

四川旅游行業把創新旅游宣傳營銷作為加快我省旅游業發展的戰略突破口，把營銷工作作為全省旅游的發動機和推動器，切實轉變營銷理念，大膽創新營銷方法手段和體制機制，努力提升營銷工作實效。

2011年，四川成功成功舉辦第二屆中國國際自駕游交易博覽會，為把自博會辦成旅游品牌盛會和把我省培育成“中國自駕游圣地”奠定良好基礎；繼國際文化旅游節之后，“四川好玩”金秋大放送活動掀起全省旅游營銷的又一次高潮；策劃并推動“行攝365？畫說四川中外攝影名家聚焦四川旅游系列推廣活動”，中外著名攝影名家紛紛聚焦四川，引起媒體廣泛關注和網絡熱議。向全世界展示了我省災后科學重建經驗和取得的巨大成就。

同時，選擇各類載體，強化組合營銷，瞄準客源地市場，靈活組合各類傳播載體，有的放矢，精準投放，抵達率高。“魅力四川？2011”網絡宣傳活動通過旅游網絡營銷聯盟，采用線上活動造影響、傳統媒體造聲勢、落地活動造氛圍的方式，廣泛傳播了四川旅游新魅力。

據悉，四川省旅游局通過創新宣傳營銷，提升了旅游國內外市場競爭力，特別是入境游增長高達50%以上，臺灣市場游客增長超過60%。

優化旅游產品結構亮出“四張牌”

2011年，四川旅游行業優化旅游產品結構，亮出“四張牌”，成為吸引海內外游客的新亮點。

打好旅游產品“轉型”牌。進一步對現有旅游產品改造提升，不斷開發新產品，發展新業態，完善產品體系，推進由觀光為主向生態觀光和休閑度假、民俗體驗、紅色經典、康體養生、地質科普等多層次、多樣化的產品體系轉變，截止目前，已新創建A級景區24家，其中5A級景區1家，4A級景區15家。

打好旅游產品“特色”牌。瞄準客源市場，深入分析需求，向歐美市場推出“大熊貓和世界遺產之旅”，向東南亞和韓國市場分別推出“三國文化之旅”和“九寨峨眉精品線路”，面向臺灣市場以“團團圓圓”為主題包裝策劃大熊貓旅游產品和周末休閑度假游，向華北市場推出“攀西陽光之旅”，向東南亞及臺灣地區為重點策劃設計了以“冰雪、溫泉、陽光”為主題的四川冬季旅游產品。

打好旅游產品“主題”牌。針對省外旅游團隊推出“1+2，驚喜游四川”，針對周邊省、市推出“四川好玩—××有話要說”，針對省內推出自駕游“自己把握方向—從××出發”，針對臺灣、香港、澳門推出“四川好玩—大美金秋”，針對日本、韓國、美國、英國等推出“大熊貓故鄉探秘游”。

打好旅游產品“休閑”牌。指導西昌、花水灣、花舞人間、閬中、升鐘湖、七里坪、觀音故里、死海等景區創建省級旅游度假區，現已進入省檢及批準階段，度假區的建設進一步發揮了我省旅游資源優勢，優化了旅游產品結構，提升了旅游核心競爭力。

“文旅聯姻” 多彩的巴蜀呈現給世人

黨的十七屆六中全會吹響了我國文化事業大繁榮、大發展的號角。。。。。。

四川既是文化資源大省，也是旅游資源大省，旅游產業與文化產業唇齒相依。獨特的自然資源與博大精深的巴蜀文化、三國文化、民族文化、紅色文化融合共生，這將是四川旅游跨越發展的新引擎。

《四川省“十二五”旅游業發展規劃》提出，未來我省將深入挖掘開發各類文化資源，著力提高文化旅游產品開發的創意水平，實現文化與旅游的深度融合。

四川省政府副省長黃彥蓉在剛剛結束的四川省旅游工作會上指出：“要把發展旅游業與推動文化大發展大繁榮緊密結合起來，積極探索推進旅游產業和文化產業融合發展的新方法、新思路、新途徑。要深入挖掘文化內涵，全方位注入文化元素；要突出抓好文化旅游精品建設；要創新旅游產業和文化產業融合發展的推進機制。”

四川把旅游作為文化傳播的重要載體，推動旅游產業與文化產業的融合發展。文化與旅游融合產生的文化旅游產業，呈現出前所未有的生機和活力。2011年，“十二五”開局之年，四川從保護和利用文化資源，到實現文化與旅游的聯姻，上演了一臺臺“文化+旅游”的大劇目。

被譽為四川文化旅游新“導游圖”的《天府蜀韻》是我省文化和旅游融合的一個切片，無不體現出“文化是旅游的核心價值”這一道理。

人們從大型實景劇《道解都江堰》了解到四川世界遺產景區和道教文化圣地的都江堰景點旅游與文化的緊密聯系。

人們通過一曲《康定情歌》了解神秘美麗的雪域高原甘孜州，通過一曲《神奇的九寨》了解童話世界-九寨溝的等。

《川劇秀變臉傳奇》在成都不間斷公演。以地方劇為旅游常演劇目，這是四川文化旅游產業在全國的首創。

峨眉山樂山大佛旅游集團全力打造的《天下峨眉禪茶雪芽》旅游演出，深度反映峨眉山佛文化、茶文化、武術文化。

以展現藏族人文風情的大型歌舞劇《高原風》，突出地域特點和文化特色，讓文化與旅游更好的融合。

四川推出的這些民族風情濃郁、時代特色鮮明、具有現代文化風格和重大吸引力的旅游演藝產品，是吸引海內外游客的一大資源，成為了有國際影響力的文化旅游精品和拳頭產品。

2012年全省旅游總收入力爭達到2800億

據悉，四川旅游發展將以2012國際文化旅游節和第三屆自博會為時間節點，圍繞“一條主線”、“十大活動”、“二十五個節會”、“N地促銷”四項工作內容，通過實施網絡在線營銷、旅游書籍出版、客源地營銷、影視制作傳播和旅游資訊覆蓋“五大工程”，不斷創新手段，提升營銷實效。

據介紹，將啟動十五大旅游示范項目，推動藏區旅游加快發展。啟動實施萬里旅游公路無縫對接、3+9旅游目的地建設等旅游示范十五大重點工程。突出抓好旅游環線建設和旅游村鎮建設，規劃建設15個藏區牧民定居旅游新村，打造317、318沿線重點村鎮，加大甘孜州“一區兩帶”(稻城亞丁國際級原生態觀光體驗旅游精品區、貢嘎河谷生態文化旅游帶、丹巴河谷嘉絨文化生態旅游帶)建設力度，實現跨越式發展。籌備召開“藏區旅游重大項目工作推進會”，以示范項目建設為龍頭、為抓手，引領、指導藏區旅游精品、旅游通道、關鍵環節和要素建設。爭取舉辦“首屆中國四川香格里拉國際旅游節(論壇)”，共同推進川滇藏結合部的開發建設上升為國家層面的發展戰略。

與此同時，還將突出抓好文化旅游產業發展，實現文化與旅游深度融合。著力打造特色文化旅游產品、打造文化演藝品牌，實施巴蜀文化旅游載體化建設工程，重點打造5種類型、100個特色文化旅游城鎮及8個精品文化旅游線路，建設一批文化旅游創意產業園。有效整合旅游與文化資源，加大地方文化研究力度，深入挖掘開發各類文化資源，著力提高文化旅游產品開發的創意水平，實現文化與旅游深度融合。

四川省旅游局局長郝康理告訴記者：“2012年，我們面臨的主要機遇有：一是實施新一輪西部大開發的戰略機遇。二是繼續擴大內需政策帶來的市場機遇。三是西部綜合交通樞紐建設帶來的發展機遇。四是進一步擴大開放合作帶來的發展機遇。五是文化大繁榮大發展帶來的發展機遇。”

“面對發展的新形勢、新機遇和新挑戰，我們必須切實把思想和行動統一到省委、省政府對當前經濟形勢的判斷和今年經濟工作的決策部署上來，站在新的發展起點，進一步解放思想，更新觀念，辯證地看待機遇與挑戰，進一步增強搶抓機遇、用好機遇的意識，調整和完善思路，更加有針對性地做好工作，實現我省旅游的跨越式發展。力爭實現全省旅游總收入達到2800億元，同比增長18%的預期目標。”郝康理充滿信心的說道。