根據最近出爐的《2012年網民出境游意向調查報告》顯示，“海島度假”最受網友青睞，提及率近半，達46.5%，遠遠高于其他主題旅游項目。此外，關注和選擇比例超過或接近兩成的主題旅游項目還有“親子（家庭）游”、“郵輪游”、“自駕游”，提及率分別為28.2%、20.9%、19.1%。

近年來中國出境游人數每年都以20%左右的數量增長，根據最新數據，2011年中國出境游人數7025萬人次，增長22.42%。伴隨著出境人數的高速增長，出境游產品也日益豐富起來，除了多年來一直持續受到中國游客歡迎的海島游外，游輪、定制旅游、品酒等新興的主題旅游也開始嶄露頭角。

從這一趨勢看出，游客愛好的細分必將深刻影響旅行產品的開發。