4月13日-15日，2012中國國內旅游交易會在青島國際會展中心召開。中國網記者對峨眉山樂山大佛風景區管理委員會市場營銷部部長何群進行了專訪，探討了峨眉山景區的發展規劃及營銷傳播等問題。

觀光旅游和度假旅游并重 更多傾向于深度旅游項目

對于未來景區打造的形象，何部長說：“峨眉山樂山大佛景區做為一個世界文化遺產景區，我們一直把它作為一個世界級的標準來規范和打造。我們下一步的目標是要建設世界一流、國內第一的國際文化旅游目的地。這個從項目配置、資源開發這方面來說，我們更多的要開發一些深度體驗的旅游。觀光旅游和度假旅游并重，更多的傾向于深度旅游項目。”

峨眉山樂山大佛為核心的周邊旅游區域的開發，而不是核心景區的開發，核心景區更多的是保護。何部長說：“我們也一直在這方面努力，相信今后的游客到峨眉山除了能體會到保護下的世界珍稀動植物資源和世界文化遺存之外，還會在周邊的旅游體驗上得到更大的收獲。”何部長對具體的深度體驗游做了詳細的介紹，在峨眉山樂山大佛周圍有三江匯流，岷江、大渡河，青衣江匯流，這三條河流流域有很多的文化遺產。比如在犍為縣有世界上現在唯一遺存的工業化時代的一個小火車，是可以參觀的，在五通橋有美麗的“小西湖”；在夾江的千佛巖，這是非常典型的佛教遺產；在金口河還有濕地公園；在洪雅縣有柳江古鎮、高廟古鎮、七里坪度假區、瓦屋山等，這些資源的深度開發都將構成一個大峨眉國際旅游度假區的概念。

嚴格保護自然資源 深度挖掘文化資源 高標準打造度假資源

說到文化和旅游的產業結合，是深度旅游最好的一個形式。原生態怎么跟景區一個新的結合點，何部長說：“峨眉山的植被、地質、氣象等很多奇觀得以保存下來，我們在開發觀光旅游上，對自然資源這個部分是嚴格保護，不能動一草一物，在文化方面我們就是深度挖掘，全力打造文化項目，我們將推出新的文化節慶活動。比如我們在樂山恢復了一個嘉定坊，這是明清時代樂山文化一個集中展示區。而且我們今年9月份要舉辦“大佛節”，還有“普賢文化節”，這些都是從挖掘峨眉山文化而做的文章。今后我們的方向就是嚴格保護自然資源，深度挖掘文化資源，高標準打造度假資源。

峨眉山景區重心是在網絡營銷方面實現大轉變

談到峨眉山景區未來宣傳營銷思路時，何部長說；“因為我從1999年開始就一直在景區做市場營銷，整個中國景區的營銷路子，彎路和捷徑我都比較清楚。峨眉山在這個方面一直致力于走在中國景區營銷的前沿，也做了很多積極的探索和努力。到目前為止，峨眉山的營銷模式還是成為很多景區學習的楷模。”今年景區重心是在網絡營銷方面實現我們的大轉變，主要從四個方面入手。第一方面是新聞信息渠道，我們與中國網、人民網等“國”字頭的大渠道建立合作關系；第二是從論壇方面，與許多論壇、攻略，專業的旅游網站建立渠道；第三是視頻宣傳，做了很多成功的嘗試，已經連續第五年，每年推出5-6個新視頻。

當何部長談到微電影便十分起勁，“我們從去年開始嘗試微電影，收到的效果非常好。我們還做了一個《奧巴馬和我的妹妹》視頻，在網上上傳兩個月時間點擊超過60萬，推薦大家看看。今年我們還準備請北京的電影公司給我們做深度的微電影包裝，目前他們已經深入景區三次了，把峨眉山的文化都已經挖掘的差不多，馬上就可以出經典的微電影案子。”在圖片宣傳方面，何部長指出，景區連續三年舉辦全國攝影圖片展，豐富了峨眉山的圖片，發現了很多新角度，現在圖片大幅度增加，視覺沖擊力非常強；第四方面是微博營銷，全面推進移動互聯網的應用。到目前為止，一些商業網站在景區官方網站中是首推峨眉山的，專門還給峨眉山官方網站最親和力的官方微博，把峨眉山景區做為政府平臺內的景區官方微博的典型在著力打造一個微博矩陣，把景區所有與旅游相關的產業鏈條整合成一個平臺去推向微博市場，這個方面的收獲也很多。

何部長還特別指出，到目前為止，景區網絡營銷搭建了一個平臺，以大型的新聞資訊、綜合類門戶網站為信息傳播平臺，以形象宣傳為主體，以專業性的旅游網站和生活類論壇作為互動、隨動的旅游項目的推廣，旅游產品的銷售，旅游活動的開展的大結構。“在各個省級網站、地方性的區域網站我們都選擇了合作伙伴，作為一個鋪墊，所以整個網絡結構是覆蓋了中國所有的省份，這是我們比較自豪的一點！”何部長說。