據日本共同社8月23日消息，經濟飛速發展的中國已成為主要的游客輸出國。2009年的赴日中國游客達101萬人次，而日本國土交通相前原誠司則期待“常規客流達到600萬”。日中韓旅游部長會議聯合聲明中提到的電影、電視等文化產業以及與醫療服務相結合的旅游產品開發，似乎將成為擴大以中國游客為目標人群的旅游市場的關鍵。

自2000年日本政府開始發放中國人團體游簽證以來，發放對象已從原先的富裕階層逐步擴大。2000年僅有35萬人次的中國赴日游客數到2008年突破了100萬大關，今年僅上半年就已超過70萬人次。從7月開始，赴日個人游簽證的發放對象已擴大至中國的中產階層。

前原在22日聲明發表后的記者會上指出：“經濟上有寬裕、能夠旅行的中國國民正在增加。”他同時提到日本國內應進一步完善翻譯和向導標示服務、擴大銀聯卡的使用范圍以及在酒店播放中文衛星節目，強調需為迎接中國游客做好更充分的準備。

以往中國人赴日旅游多以購物為主，而現在旅游目的則悄然發生了變化。北海道因成為中國電影《非誠勿擾》的外景地而人氣驟升，前往當地巡游外景地的中國游客急速增加。日本的中央及地方政府已開始大力吸引更多國外電視劇赴日取景。

另一方面，韓國也將熾熱的目光投向中國。2009年赴韓中國游客為134萬人次，已超過日本游客數量。韓國從今年夏季起放寬對華旅游簽證發放條件，游客可逗留的時間也超過了日本。面對如此激烈的競爭，日本觀光廳長官溝畑宏充積極地表示“將進一步降低（簽證）門檻”。

其中，較引人注目是向易取得簽證的富裕階層推出使用日本先進醫療器械與技術進行體檢的醫療觀光游等新舉措。觀光廳表示：“為吸引更多回頭客，唯有推出‘日本獨有的產品’”。