來源：中國旅游報

　　高達(dá)92%的居民有旅游意愿

　　預(yù)測2009年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，書中稱，2009年我國旅游業(yè)發(fā)展有望實現(xiàn)兩個突破：接待國內(nèi)外游客總量有望突破20億人次，國內(nèi)旅游收入有望突破1萬億元。

　　分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對旅游業(yè)的影響，以下六點值得關(guān)注：一、今年全球金融危機(jī)影響加深，投資和貿(mào)易保護(hù)主義威脅增大；二、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長回落，危機(jī)中蘊(yùn)涵機(jī)遇：如國家將宏觀調(diào)控的首要目標(biāo)確定為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，并且采取了更為積極、靈活的財政金融政策，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、推動科學(xué)發(fā)展為核心，出臺了一系列擴(kuò)大國內(nèi)需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的措施；三、國家重大戰(zhàn)略推進(jìn)為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供機(jī)遇，一些熱點事件值得關(guān)注，如：新中國成立60周年、澳門回歸10周年、兩岸三通、國際天文學(xué)年、中俄聯(lián)合探測火星以及上海世博會即將召開、重大旅游項目可能落戶京滬等；四、旅游發(fā)展納入國家戰(zhàn)略，國民旅游休閑指導(dǎo)計劃有望出臺；五、旅游消費(fèi)觀念深入人心，國內(nèi)旅游消費(fèi)意愿較高，中國旅游研究院去年11月進(jìn)行的“2009年國內(nèi)居民出游意愿”調(diào)查表明，高達(dá)92%的居民有意愿進(jìn)行旅游活動。同時，還有一個現(xiàn)象值得關(guān)注，近年農(nóng)村居民人均旅游花費(fèi)占人均純收入的比例不斷上升，農(nóng)民旅游市場潛力巨大；六、企業(yè)家對行業(yè)發(fā)展形勢謹(jǐn)慎樂觀，旅游投資有望繼續(xù)擴(kuò)張。

　　農(nóng)民、學(xué)生、老年市場將成消費(fèi)熱點

　　分析2009年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，書中指出，2009年旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)地位將進(jìn)一步提升；旅游消費(fèi)總量持續(xù)增長，國內(nèi)居民出游率將進(jìn)一步提升，出游群體擴(kuò)大，特別是農(nóng)民旅游市場、學(xué)生旅游市場、老年旅游市場等有望得到較大拓展；鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游等消費(fèi)熱點繼續(xù)升溫；旅游市場格局調(diào)整；旅游產(chǎn)業(yè)格局延續(xù)兩極化趨勢；旅游商業(yè)模式呈現(xiàn)新變化；旅游空間格局有所發(fā)展。

　　值得一提的是，在消費(fèi)熱點方面，隨著農(nóng)村改革發(fā)展步伐加快，鄉(xiāng)村旅游面臨新一輪發(fā)展機(jī)遇；隨著人們旅游消費(fèi)能力的提高，旅游休閑化趨勢將進(jìn)一步強(qiáng)化；結(jié)合國民素質(zhì)的提升和自主創(chuàng)新的推動，由舉辦奧運(yùn)會和“神七”上天帶動的體育健身旅游以及科技旅游熱潮有望繼續(xù)推進(jìn)；2009年是中國生態(tài)旅游年，生態(tài)旅游也將得到較大發(fā)展；由于國家新鼓勵外資和社會資金參與無居民海島的開發(fā)利用活動，海島旅游、海洋旅游、郵輪旅游等將有望得到較快發(fā)展。此外，由于消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)下滑期間對價格變得更加敏感，低端旅游產(chǎn)品將受到更多關(guān)注；經(jīng)濟(jì)發(fā)展艱難也可能催生更多的環(huán)保旅游、慈善旅游、扶貧旅游、住宅交換旅游。

　　入境游轉(zhuǎn)向周邊國家，國內(nèi)游近程化

　　具體分析三大旅游市場，書中的預(yù)測是由于美國、日本、韓國等我國主要客源國受金融危機(jī)影響較大，我國入境旅游發(fā)展重點必然轉(zhuǎn)向周邊其他國家，如俄羅斯、東南亞國家以及受金融危機(jī)影響較小的澳大利亞、中東地區(qū)、拉美地區(qū)國家等。從國內(nèi)旅游市場看，旅游活動近程化趨勢將進(jìn)一步加強(qiáng)，從而對中西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，市場開拓能力提出更高的要求。

　　旅行社業(yè)發(fā)展新型業(yè)態(tài)

　　預(yù)測今年旅游產(chǎn)業(yè)格局變化，一部分大企業(yè)憑借雄厚實力，不僅能夠安然度過經(jīng)濟(jì)下滑期，并且能夠取得更大的競爭優(yōu)勢，兼并重組、做大做強(qiáng)，部分企業(yè)甚至可以借機(jī)“走出去”；一部分經(jīng)營能力較強(qiáng)的小企業(yè)則在國家政策扶持下，走專業(yè)化道路，發(fā)揮其豐富產(chǎn)品市場、促進(jìn)就業(yè)的功能，另一部分小企業(yè)則可能發(fā)揮經(jīng)營靈活的優(yōu)勢，通過縮減業(yè)務(wù)、壓縮成本甚至?xí)簳r停業(yè)以求生存。與此同時，由于旅游業(yè)新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，一部分傳統(tǒng)企業(yè)可能遭到淘汰。

　　2009年，旅行社如何渡過難關(guān)，中國旅游研究院副院長戴斌接受記者采訪時特別強(qiáng)調(diào)，今年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)由于其可降低經(jīng)營管理成本、便利與客戶溝通，將在旅游業(yè)中得到更多的運(yùn)用；市場競爭加劇使得價格競爭可能再次成為重要競爭手段，和簡單的降價相比，提高性價比、創(chuàng)新營銷模式可能成為更多企業(yè)的選擇；順應(yīng)旅游需求變化，諸如休閑農(nóng)業(yè)、虛擬旅游等新業(yè)態(tài)也將持續(xù)發(fā)展。