來源：中國經濟網

　　剛剛落下帷幕的“2009上海世界旅游資源博覽會”上透露出一個信息：中國游客的出境游方式正在發生結構性變化，從走馬觀花的多國游，漸漸朝著深度游、主題游等發展。

　　在此次展會舉辦的出境游論壇上，聯合國世界旅游組織專家徐汎指出，隨著中國旅行者經驗日漸豐富，出境游理念開始發生變化，“慢游”的概念正在被越來越多的旅游者接受。

　　東南亞的新加坡、馬來西亞、泰國是中國開放最早的旅游目的地。然而，傳統的相對單一的觀光線路正轉向以海島游為代表的多元化旅游。

　　上海中旅國際旅行社出境旅游中心總經理郁偉華說，2003年-2005年，上海人熱衷于去泰國的普吉島，少量的人去印尼巴厘島。2008年以來，從馬爾代夫、巴厘島、菲律賓長灘、塞班到非洲的毛里求斯，都成為人們推崇的海島游目的地。

　　喜歡海島游的上海游客張青說，她的第一次海島游是在2007年去馬爾代夫旅行，整整一個星期，在海島上什么都不做，只是曬太陽，放松，換個心情，感覺特別愜意。

　　現在中國人出境游不再僅僅是為了看看外面的世界，而是要深度體驗異國的歷史文化、風俗民情。這種變化特別體現在歐洲游線路上，15天10國游線路已成昨日黃花，帶之而起的是2-3國游甚至一國游。

　　上海尼爾森中國消費者研究副總監潘文博士認為，中國消費者日益成熟，出境游的理念更時尚，消費更理性。越來越多的中國游客在出游過程中開始放慢速度，更加注重充分休閑、深度體驗、更多自選地游覽。

　　徐汎主持的一項調查顯示，2008年上海前10位的旅游目的地排名中，日本取代泰國位居榜首。2008年日本成為唯一的年流量超過10萬人次的目的地，其中上海有組織赴日本旅游增長30%以上。

　　調查顯示，日本市場發展良好的原因得益于日本產品的精細和品質。僅以一家旅行社的產品冊為例，日本游列出16條線路，將日本列島按照不同的地域、不同的內容、不同的賣點進行排列組合。如春秋賞花溫泉游、江戶時代古街游、浪漫北海道、美麗海洋度假沖繩，這些產品游程多數是5日。

　　徐汎認為，出境游市場的一個趨勢是產品更加細分，產品組合更加多元化。

　　據統計，2008年中國出境旅游人數達4600萬人次，同比增長約12%。業內人士分析，在當前較為嚴峻的經濟形勢下，國內外旅游業普遍感到“寒氣逼人”，但中國出境游市場仍處于持續快速增長的上升通道。記者在展會上獲悉，2009年中國出境旅游人數有望達到5000萬人次，同比增長約9%。