12月15日下午，三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)正式啟用發(fā)布會(huì)在三亞君瀾度假酒店大宴會(huì)廳舉行。三亞市委常委、宣傳部長(zhǎng)孫蘇，三亞市副市長(zhǎng)李柏青出席發(fā)布會(huì)，市相關(guān)部門和駐本市新聞媒體、市旅游協(xié)會(huì)等社會(huì)團(tuán)體、旅游及相關(guān)行業(yè)企業(yè)等單位的代表約150人參加了發(fā)布會(huì)。

旅游形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)蘊(yùn)意“鳳舞天涯”

發(fā)布會(huì)上，海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)張夢(mèng)從文化、旅游、資源等多個(gè)角度，對(duì)三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了解讀。三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)理念充分體現(xiàn)了三亞的地域資源和歷史文化的特征，整個(gè)標(biāo)識(shí)造型借鑒中國(guó)書法筆意表現(xiàn)手法，將三亞拼音字母“Sanya”與中文名稱“三亞”、“天涯”的書法字體等元素巧妙組合，符合國(guó)際流行要素，突出了三亞東西方文化薈萃的特點(diǎn)。

張夢(mèng)介紹，以三亞拼音首字母“S”突顯“鳳”的造型，充分表達(dá)三亞城市包攬的鳳凰島、鳳凰機(jī)場(chǎng)、鳳凰鎮(zhèn)、鳳凰路等“鳳”文化概念，表達(dá)了對(duì)中華民族吉祥美好的期盼。以“天涯”漢字為原形采用古印章的設(shè)計(jì)形式，將印章造型輪廓與“天涯”和“南天一柱”具有典型的地域形象景觀完美結(jié)合，并與首字母的“鳳”造型有機(jī)相聯(lián)，傳達(dá)了“鳳舞天涯”之設(shè)計(jì)理念。

五彩飛揚(yáng)的“飄帶”寓意三亞擁有高品質(zhì)海灣、沙灘為核心的熱帶海濱度假資源，優(yōu)雅而浪漫，與三亞城市中文名片“美麗三亞，浪漫天涯”、英文名片“Forever Tropical Paradise”形成呼應(yīng)。

張夢(mèng)指出，標(biāo)識(shí)整體顏色五彩斑斕，讓人過目不忘，這也代表著三亞是個(gè)熱情的陽(yáng)光城市，細(xì)致周到，紅色和黑色兩種文字色彩更能表達(dá)中國(guó)的傳統(tǒng)精髓，表現(xiàn)三亞的氣質(zhì)和魅力。
旅游形象標(biāo)識(shí)誕生具有里程碑意義

三亞市旅游委主任杜麗銀介紹了三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)及《三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)使用管理辦法》的出臺(tái)背景和過程。她認(rèn)為，三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)在宣傳三亞的優(yōu)勢(shì)旅游資源，傳播旅游文化理念、有效推廣旅游品牌及推動(dòng)三亞旅游可持續(xù)發(fā)展等方面，將發(fā)揮獨(dú)特而不可替代的重要作用。

李柏青副市長(zhǎng)指出，三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)啟用，是三亞在建設(shè)海南國(guó)際旅游島爭(zhēng)當(dāng)排頭兵中又一個(gè)具備重要里程碑意義的標(biāo)志性事件。這個(gè)標(biāo)識(shí)不僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，它是對(duì)“美麗三亞、浪漫天涯”口號(hào)最形象、最直接的解讀，標(biāo)識(shí)里的鳳凰，椰風(fēng)和海浪等元素，都巧妙地體現(xiàn)了三亞的魅力。

李柏青指出，“天涯”印章、墨色書法等元素是對(duì)三亞旅游文化的演繹，它是一種熱情的生活態(tài)度，是一種積極向上的本土化生命特征和一種開放包容的廣闊胸襟，讓游客在享受熱辣陽(yáng)光的同時(shí)，也能體會(huì)中國(guó)博大精深的思想文化內(nèi)涵。
旅游形象標(biāo)識(shí)3年推廣期內(nèi)無償使用

李柏青強(qiáng)調(diào)，三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)作為三亞旅游的象征，在海南國(guó)際旅游島建設(shè)過程中以至未來二、三十年將持續(xù)發(fā)揮品牌作用，所以需要提高品牌保護(hù)意識(shí)，科學(xué)規(guī)范地使用三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)，積極做好三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)的宣傳推廣，并鼓勵(lì)社會(huì)各界積極使用三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)。
據(jù)了解，市旅游委是三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)的主管部門，三亞市旅游協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)的日常管理工作，負(fù)有宣傳推廣、使用審批授權(quán)、保護(hù)維權(quán)等職責(zé)。為大力推廣三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)，三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)有3年無償使用推廣期。從2010年12月15日起至2013年12月31日，使用者向三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)管理辦公室申請(qǐng)備案后即可無償使用。2014年1月1日起，將按有關(guān)規(guī)定實(shí)行有償使用。

在標(biāo)識(shí)啟用發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三亞市相關(guān)部門與三亞夏日百貨、鳳凰機(jī)場(chǎng)等8家企業(yè)代表當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行了免費(fèi)使用標(biāo)識(shí)簽約儀式。有關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，下步將把新的國(guó)際旅游標(biāo)識(shí)建在鳳凰機(jī)場(chǎng)候機(jī)大樓及鳳凰島國(guó)際郵輪碼頭最顯眼的地方。

另外，三亞還將與海航、南航協(xié)商并增設(shè)一部全身都印有新標(biāo)識(shí)的“三亞號(hào)”飛機(jī)，三亞旅游委同時(shí)也在策劃制作一部以新標(biāo)識(shí)為核心的三維動(dòng)畫宣傳片，以最大程度地?cái)U(kuò)大三亞國(guó)際旅游形象標(biāo)識(shí)的影響。