來源：三秦都市報

事件回顧：7月12日，來自全國各地的30余家媒體參與了一場在西岳華山舉行的特殊拍賣會。標的物則是“7月18日66歲老人衣瑞龍飛越華山西峰之巔的新聞報道權”。最終，騰訊旅游以1萬元成功拍得這一新聞的報道權。這件事也被冠以“華山新聞新一拍”的頭銜。

最近，“華山新聞新一拍”這件事情被炒的轟轟烈烈，儼然成為網絡頭條。關于這件事情，許多媒體和網友都表達了自己的看法，一時間眾說紛紜。一萬元的新聞的報道權，到底是炒作，還是一次中國新聞界的勇敢嘗試？華山飛越拍賣，到底值多少錢？

勇敢者的嘗試
對于華山管委會來說，新聞轉播權的拍賣，是勇敢者的嘗試，因為拍賣是一場不可預知的博弈。對于華山管委會常務副主任許長仁來說，這是個曾經讓他很擔心的拍賣，因為不能預知外界的接受程度，他曾擔心這一項目會流拍。

在敲定這個項目的起拍價格時，主辦方內部還有巨大的爭議。一部分人認為，華山引進這一項目耗費了巨資，新聞競拍也應當拍出高價，但許長仁卻最終堅持以2000元的較低價格作為底價進行拍賣。“這是一次嘗試，能拍多少錢，并不重要�！弊罱K，媒體間競爭激烈，炒破萬元。
在此之前，從沒有那個景區甚至其他單位做過新聞轉播權拍賣這種事情。華山敢開天下之先，足見其抱負。

智者的選擇
對于騰訊旅游來說，拍下這次的新聞的報道權，是智者的選擇。
曾經在國外生活和工作過多年的騰訊旅游總裁何遠波認為，這次華山新聞拍賣，是一種突破傳統的新聞創新。對于這次華山飛越拍賣的新聞報道權，拍了多少錢并不重要，它的意義在于徹底顛覆了這么多年人們的習慣性思維，既是一次開拓性的創新，也是一次積極的嘗試。這并不是簡單的炒作，而是和國際媒體在新聞報道權拍賣方面的接軌。

對新聞獨家報道權的拍賣，在國外已經是司空見慣的事情，運作也比較成熟。雖然曾經也有過一些爭議，但隨著越來越多的媒體采用這種手法獲得報道權，人們已經逐步接受了這種做法。如美國、歐洲的一些報紙、電視臺為了獲得某些重大活動的報道權，采用聯合拍賣的辦法進行合作，早已經屢見不鮮。

雙贏的局面
騰訊旅游拍得華山飛越的新聞的報道權，對于華山和騰訊旅游來說，是一個雙贏的局面。對景區而言，它們需要宣傳。而對騰訊旅游而言，自身也需要新聞。
雖然騰訊旅游此次競拍到華山飛越活動的獨家報道權，但還是會授權更多的媒體，參與活動的報道。也將和更多的媒體聯合起來，在推動新聞報道的創新方面，做出有益的嘗試。

可以預見的是，將來會有越來越多的新聞媒體理解并支持新聞拍賣，將新聞真正作為一個產品來運作，國內新聞業將迎來一次顛覆式的革命。

媒體觀點：成功營銷
河南日報資深旅游記者李靜表示，從這個活動感覺華山在營銷上下了功夫，飛越華山本身就是一個新聞，而將其拍賣又是一個新聞，加大了新聞的價值。以前景區花錢做廣告，現在媒體花錢買新聞，這種思路對媒體來說也是一種挑戰，為媒體的經營提供借鑒。巧妙地轉變供求關系，讓我們看到了華山的一種逆向思維�！斑@次拍賣不僅把‘衣瑞龍華山大飛行’的活動宣傳了出去，拍賣本身又讓華山成為關注的熱點，可謂‘一箭雙雕’”，河南電視臺的張女士說。

西安電視臺新聞綜合頻道資深記者劉波則認為，“華山新聞第一拍”是把新聞用另一種新的表達方式表達出來，是新聞中的新聞。作為媒體來說，可以理解為是在新聞報道上換了個角度，改變了傳統的就新聞說新聞，給媒體今后的新聞報道指向了一條“非常規”道路。