“商賈迤邐，入夜，一河漁火，歌聲十里，夜不罷市。”這是史志上關(guān)于古城臺兒莊的一段記載。臺兒莊古城形成于漢，發(fā)展于元，繁盛于明清。清乾隆皇帝下江南時稱其為“天下第一莊”。1938年春發(fā)生的臺兒莊大戰(zhàn)，使這座古城化為廢墟。而如今臺兒莊又煥發(fā)絢麗新姿。對于棗莊市委市政府傾力打造的這件“作品”，山東大學(xué)校長徐明顯教授評價道，現(xiàn)在的一屆政府是在創(chuàng)造5年GDP，而棗莊市重建臺兒莊古城，是在創(chuàng)造百年GDP。把臺兒莊古城作為棗莊發(fā)展文化旅游的龍頭潛心挖掘、精心打造、用心經(jīng)營，全力塑造“天下第一莊”旅游品牌，棗莊旅游業(yè)大發(fā)展的畫卷已徐徐展開。

以文化旅游推進城市轉(zhuǎn)型

鐵道游擊隊、臺兒莊大戰(zhàn)、魯南煤城——在山水富集、翰墨飄香的齊魯大地，以前提及棗莊人們能夠想到的，不外乎這三個概念。棗莊市委副書記、市長陳偉說：“作為老工業(yè)基地、資源枯竭型城市，棗莊的發(fā)展是一場攻堅戰(zhàn)、持久戰(zhàn)，不是速決戰(zhàn)。在這種情況下要實現(xiàn)超常規(guī)、跨越式的發(fā)展，首先在理念上要跨越、要超常規(guī)。”而基于此種認識，在推進城市轉(zhuǎn)型中，棗莊把發(fā)展文化旅游作為就業(yè)富民的根本途徑。“我們有7300年的始祖文化，4300年的城邦文化，2700年的運河文化，130年的工業(yè)文化”，在陳偉市長看來，棗莊不缺國家級乃至世界級的旅游資源，“缺的是挖掘的視角、創(chuàng)意的水平和開發(fā)的能力”。

棗莊把旅游業(yè)發(fā)展的起跳板選在了重建臺兒莊古城上，致力于打造“天下第一莊”，以古城為龍頭引領(lǐng)棗莊旅游騰飛。經(jīng)過三年多的潛心挖掘、一流的規(guī)劃設(shè)計和嚴格的建設(shè)施工，去年5月，毀于炮火的臺兒莊古城重現(xiàn)世人面前。集八種建筑風(fēng)格、七十二廟宇于一體，科學(xué)保留和修復(fù)了大戰(zhàn)遺址、古城墻、古碼頭、古民居、古街巷、古商埠、古廟宇、古會館等眾多歷史遺跡，再現(xiàn)了當(dāng)年“商賈迤邐，入夜，一河漁火，歌聲十里，夜不罷市”的繁盛景象。如今，滕州市投資2億元的微山湖濕地公園濕地博物館、景區(qū)東大門、濕地教育體驗區(qū)一期、魯班草堂、湖東大堤旅游路等12個項目建設(shè)已完成；總投資4.9億元的濕地漁家、情山情趣、薛河梨鄉(xiāng)、龍陽果香、幸福龍莊等鄉(xiāng)村旅游“五朵金花”建設(shè)已初具規(guī)模。夫嶧城區(qū)冠世榴園南大門、仙沐溫泉等項目建設(shè)穩(wěn)步推進……棗莊大旅游的格局已逐漸成形。

“棗莊二日游”模式見成效

“我們根據(jù)城市距離、交通方式、人口、經(jīng)濟總量、出行習(xí)慣和‘二日游’自身的特點，在全國選擇了66個主要客源城市，安排全市51個市直部門和五區(qū)一市、棗莊高新區(qū)作為責(zé)任單位，分頭宣傳推介‘二日游’產(chǎn)品。”市旅游與服務(wù)業(yè)委員會主任劉中波說，這一被業(yè)界稱為“棗莊二日游”的營銷模式。而二日游的關(guān)鍵點是“提高游客過夜率、拉動綜合消費”，核心是把臺兒莊古城、微山湖濕地公園、冠世榴園等主要景區(qū)以優(yōu)惠的價格打包促銷，統(tǒng)一套票價格，統(tǒng)一獎勵政策，用價格杠桿來撬動旅游市場。而在推廣這一模式上更是市長親自上陣。“用既成的事實來逼迫我們自己不得不去想辦法，找路子，謀發(fā)展”，棗莊市副市長陳愛莉說，“我們開展‘二日游’，實質(zhì)上是‘吆喝’，把我們的旅游產(chǎn)品宣傳出去，吸引游客大量進來后，形成倒逼機制，促進城市建設(shè)加快和軟硬件環(huán)境改善。”“只有吃不上飯、住不上房才有人建賓館、蓋酒店。”在二日游的推動下，棗莊旅游“一房難求”、“一車難覓”、“一導(dǎo)難尋”，市場倒逼機制和乘數(shù)效應(yīng)凸顯，有力促進了旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)。而這樣強手腕的營銷方式很見成效。之前棗莊每年接待過夜游客不足萬人。2009年，棗莊全年過夜游客量一躍增至15萬人，到了2010年，僅大半年時間過夜游客量已超過30萬人。

京滬高鐵助力棗莊旅游

京滬高鐵即將開通，而在山東境內(nèi)，棗莊和滕州都是經(jīng)停站。這對棗莊旅游來說又將是一新的機遇。棗莊市委、市政府高度重視，把發(fā)展“高鐵旅游”作為經(jīng)濟發(fā)展的引爆點，搶占市場先機，強力宣傳推介，完善配套服務(wù)，讓游客既能享受“快旅”的便利，又能享受“慢游”的愜意，努力把棗莊打造成為高鐵沿線重要旅游目的地。

在6月 1日至6月5日，副市長陳愛莉就已率領(lǐng)滕州、薛城、山亭、市中、臺兒莊分管領(lǐng)導(dǎo)一行26 人，采取聽看查評的方式，先后考察了曲阜、泰安、濟南、天津、北京、上海、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、南京、滁州、蚌埠、宿州、徐州等17個京滬高鐵沿線棗莊二日游客源城市高鐵站及二日游宣傳工作開展情況，行程近3000公里，召開了泰安、德州、天津、北京、上海、無錫、南京、蚌埠8個客源城市推介會，在沿線城市掀起了棗莊城市暨棗莊二日游宣傳促銷的一波高潮。

在產(chǎn)品設(shè)計上，推出了“高鐵自由風(fēng)·非常棗莊行”系列高鐵旅游產(chǎn)品。針對高鐵旅游散客化、自由行、區(qū)域游新趨勢，推出了以“重走臺兒莊大戰(zhàn)路·百萬先鋒修身行”活動為核心的紅色主題文化游，以體驗微山湖濕地風(fēng)情為主的濕地休閑游，以賞萬畝榴園、火櫻桃采摘為內(nèi)容的農(nóng)家生態(tài)游，以泡溫泉、打高爾夫、品葡萄酒為主的健身養(yǎng)生游等系列旅游產(chǎn)品。整合線路資源，以棗莊二日游電子套票為載體，推出了周末游、一日游高鐵旅游線路，包括“非常棗莊自由行”A套餐和B套餐，更好地滿足自助游散客需求。

高鐵對旅游發(fā)展形成了“倒逼機制”，必須全面提升吃、住、行、游、購、娛配套功能，打造“宜居加宜游”城市，在加快建設(shè)酒店+交通的配套之外，還推出特色旅游商品和美食。結(jié)合全省開展的“到山東不可不買的100種特色商品”、“到山東不可不吃的100種美食”評選活動，融合魯南民俗文化、運河文化，研發(fā)推出七珍坊特產(chǎn)、滕州微山湖咸鴨蛋、乾唐軒瓷器等系列工藝精致、攜帶方便、附加值高的特色旅游商品，并積極完善旅游購物網(wǎng)點布局，方便游客購物。深入挖掘魯南地區(qū)、運河沿線特色餐飲文化，推出一批棗莊“老字號”和“運河人家”、滕州“十大碗”等餐飲名菜、名店，壯大本地特色餐飲品牌。