為了獲得靈活自由的行程，擺脫“零負團費”和“強迫購物”的煩惱，越來越多游客選擇自由行的方式去香港旅游。香港旅游部門的統計也顯示，約70%的內地游客選擇自由行赴港。“暑期香港自由行預訂非常火。目前全國一年有高達20萬人次的內地游客通過網絡預訂香港自由行產品出行。 ”國內某知名在線旅行網旅游業務總監唐一波表示。

受自由行沖擊，傳統組團出行的模式是否會漸漸淡出？市場人士預計，赴港旅游的消費水平和品質升級是必然的趨勢，以違規的“零負團費”方式獲得的市場未來肯定會縮小，自由行的主流地位會進一步鞏固，但無指定購物的純玩團隊和半自助的市場也非常看好。