在經歷10月份日元兌人民幣匯率的一輪上漲后,不少市民將年底的旅游購物地改成了港澳地區。近日,11月份日元匯率稍有回落,旅行社日本旅游線路價格也有所下降,這之間或許未必存在直接的聯系,但不可否認的是,匯率對于旅游的影響是難以忽略的。筆者連日來就境外幾大旅游目的地旅游市場進行詳細調查,探視新一輪匯率波動對旅游市場帶來的影響。

■背景

在美聯儲開啟第二輪量化寬松政策(QE2)之后,有關人民幣匯率的爭議持續不斷。就在前不久韓國首爾召開的G20峰會上,匯率問題無疑是各國首腦熱切關注的議題之一。盡管峰會上各國同意將研擬“參考性準則”,同意警惕危險的經濟失衡問題,但峰會的成果還是被指乏善可陳。分析人士認為,QE2將使大量國際熱錢涌入包括中國在內的新興市場國家,國際收支順差以及中國采取的緊縮政策將加大人民幣升值壓力。

“人民幣的升值對我們旅游者來說,未嘗不是件好事。”市民王小姐今年往返香港的次數明顯比去年多,“因為購物更劃算了。”剛從英國回來的唐宜凌去年進入愛丁堡大學讀研,他說,去年學費為12000元/年,可算是近幾年來最低的一年,當時人民幣兌換英鎊的匯率是10左右,學費和2008年匯率為14的時期一樣,為了彌補匯率帶來的損失,今年愛丁堡大學已將學費調高至15000元/年。

匯率對出境游的影響不僅僅表現在人民幣升值上,各國匯率的波動都會觸動出境游敏感的神經。它的影響對象不僅僅包括旅游消費者,還有旅游從業者和整個出境游市場。

■市場走向

澳洲游價格上調近千元

《澳洲日報》近日稱,自金融危機后,尤其是近期澳元匯率急劇上升,澳旅游業遭受重創。筆者日前在成都召開的“大中華區澳大利亞旅游行業洽談會”上了解到,去年,中國已取代日本,成為澳洲第四大游客來源國。澳大利亞旅游局北亞區總經理倪建華表示,今年一至八月份,中國內地赴澳旅游人數達311600人,較同期增長23%,但在日前面臨匯率較為波動的局面,未來的市場仍然面臨一定的挑戰。

他介紹道,近幾年來澳幣匯率波動較大,澳洲旅游局方面于11月份召開行業內洽談會,也是為提供溝通平臺,讓各方業者出謀劃策,為如何降低成本出主意。

筆者走訪廣東省內部分旅行社后了解到,近期澳洲旅游線路的價格有明顯升幅。廣之旅方面表示,澳洲仍然是目前受匯率波動影響較大的出境游目的地之一。前段時間,澳元兌人民幣匯率曾一度超過美元兌人民幣匯率,近日,澳元的匯率浮動亦比較大,兌人民幣匯率最高至6.95,截止筆者發稿前,匯率在6.5-6.6之間,廣之旅方面預測,此范圍的匯率,或將持續至明年年初。“澳元匯率上升,除了同美元有關聯外,亦與澳洲銀行的加息政策相關。”廣之旅有關負責人表示,11月份開始,澳洲進入旅游旺季,航空公司執行旺季價,機票上升,再加上澳元匯率的上調,令到澳洲旅游線路價格呈上升趨勢。預計到1月份,澳洲“游價”趨向穩定。以廣之旅“澳洲大堡礁8天游”為例,11月價格為12989元,同期上漲1000元,1月份的報價為14289元,上漲9%。

11月份日本游價格略有下調

自今年7月份起,日元匯率一路上揚,10月份日元兌人民幣匯率高達8.3。日本旅游線路的價格也隨之上調。筆者從廣之旅獲悉,受近期日元匯率下調的影響,再加上11、12月份,航空公司、地接社方面均對價格作出了相應的調整,該社日本游團費有所回落。如廣之旅“日本本州經典浪漫6天”10月份最高價格是8299元,同樣的線路11月份的價格最低6299元,降幅達24%。

另外,歐元匯率有所上升,目前,人民幣對歐元的匯率約為9.4,10月份是9.1左右,因為匯率變化不明顯,對歐洲旅游成本的影響不大,歐洲各線的團費較為穩定。廣之旅方面表示,因為出境游的資源采購大多提前半年以上,如果匯率變化不明顯,基本上不會對團費造成大的影響。

■業界聲音

人民幣升值出境游短期利好

南京大學金融與保險學系主任于潤在談到人民幣升值對我國經濟發展的影響時,舉了旅游業的例子,在他看來,人民幣升值對于出境游市場短期利好。人民幣升值使單位人民幣購買的美元有所增加,到國外旅游更為便宜,從而出國旅游的規模增加,會擴大對美元的需求即美元的支出。

“因為匯率的調整,導致出境游價格有所下調,或者出國購物更劃算,這對于游客來說無疑是件好事。”廣之旅方面表示,市場需求增大的同時,相關的出境游線路也會隨之走俏。

有業界人士表示,人民幣升值致使出境游的增加,有助于加速國內旅游業從價格競爭模式向非價格競爭模式的轉變,使旅游業接軌國際,質量競爭,資源優化將進一步得到展現。

轉換戰略迎戰匯率負影響

澳大利亞作為首個正式向中國公民推廣出境旅游的西方國家,日前正在開辟我國的二線城市市場。倪建華表示,在經歷了十年的時間,澳洲對中國的旅游市場也日漸熟悉,第二個十年的階段里,將加大在二線城市的投入,比如浙江、江蘇、四川、河北、河南、福建等地。“未來我們將加大網絡平臺的推廣力度,致力于搭建數字營銷平臺。”他表示,匯率的波動確實對旅游業造成了一定的負面影響,然而這并不代表未來將走入低價競爭的軌道。此外,除了嘗試更新推廣方式,轉變市場戰略外,與航空公司建立長期合作關系也為澳洲旅游在迎接匯率挑戰的另一作為。倪建華透露,與南航、澳航、新航等公司之間的合作已經陸陸續續展開,這將為游客的出行提供更加便捷、實惠的服務。

倪建華告訴筆者,即便近期澳洲旅游線路價格或有上調,但他仍對內地的旅游市場充滿信心,預測2010全年內地訪澳將達40萬人次。

■專家視點

不利于旅游外匯收支平衡

于潤表示,人民幣升值,將意味著外國人到中國旅游變得昂貴了,有可能使外國人到中國旅游的數量減少,我國的旅游外匯收入相應減少。而另一方面,由于本國貨幣購買力增強,出境旅游價格相對降低,會極大地促進出境旅游和境外購物的增長,使旅游外匯支出激增,從而加劇國際旅游收支方面的不平衡。如果人民幣還將不斷升值,收支平衡的難度將增大。

有專家表示,人民幣升值同樣不利于我國旅游業吸引國際資本。按照國際金融市場的一般規律,本幣貶值有利于吸引國際資本流入；本幣升值則會導致國際資本流出。人民幣升值后,會相應增加國際資本在我國境內的投資成本,從而降低我國旅游業對國際資本的吸引力,造成旅游業投資強度的減弱。

或促進出境游結構質量優化

倪建華表示,目前澳洲旅游服務還有待完善,會說普通話的導游不多。他表示,中國作為澳洲的龐大客源地之一,隨著出境游市場不斷成熟,澳洲的旅游服務質量將會有所提升。旅游方面專家表示,被人民幣升值所帶動起來的出境游,或將促進旅游企業的跨國經營。人民幣升值或將帶來對外投資和出境游迅速發展的優勢,如果政府方面出臺相應的扶持政策,充分利用好這兩個優勢,將有可能為國內的旅游企業走向國際,開辦跨國旅游企業提供良好的契機。

需強化對出境游的規范與引導

在人民幣升值將促進出境旅游進入高速增長期的大趨勢下,我國國際旅游收支平衡和規范化運作將面臨更多更大的挑戰。有專家指出,面對出境旅游的迅猛發展,一方面需要通過增強旅游國際競爭力來壯大入境旅游規模,從而增加入境旅游創匯,用入境旅游規模的擴張和收入的提高來贏取出境旅游的發展空間,以量換量外,另一方面要盡快制定和完善出境旅游方面的政策和規范,避免出現混亂,確保出境旅游的健康、有序發展。同時,利用好出境旅游發展所造成的國際影響力,在開放旅游目的地談判中為國內旅游企業跨國經營謀取更多機遇和更大的優勢。