“剛剛過去的這個農歷新年，不少富裕的中國人聽得最多的不是煙花爆竹的炸響聲，而是境外商鋪收銀機開閉時發出的清脆鈴聲。”一家西方媒體這樣描述中國游客今年春節期間的出境旅游消費。中國銀聯發布的數據顯示，從大年三十到正月初六，銀聯卡境外交易金額達到63.7億元，同比增長44%，這些錢主要用于購物。
俗話說，肥水不流外人田；何況千里迢迢從境外買回的產品，不少其實是“中國制造”。當擴大內需成為我國推動經濟持續發展的長期戰略，我們是不是應該反思：如何讓國人日漸增長的消費能力在境內有效釋放？
在境外買東西便宜
這幾年，中國人在境外“大手筆買東西”的報道屢屢見諸媒體。兔年新春，從中國香港到美國拉斯韋加斯再到英國倫敦，國人的消費勁頭再次讓當地人印象深刻。據報道，多達5000名中國內地游客涌進了拉斯韋加斯的梅西百貨……
上海國旅負責境外團的趙經理告訴記者，其實中國內地游客真正的“血拼”是在每年夏季和圣誕節期間，并不在春節�！氨热缡フQ節，歐美許多大品牌都有較大幅度的打折。而中國春節往往是歐美的商業淡季，打折幅度較小�！彼f，“但無論如何，這幾年中國人在境外買東西確實是越來越厲害了�！�
為什么？用經濟學的“理性人原理”解釋，出境購物是為追求“效用最大化”。首先因為價格便宜。有一則“草根評論”說得直接而實惠：“同樣一條Levi’s的牛仔褲，美國只要40刀（美元），國內要1200多人民幣，你說出去一趟要不要多買點啊？”趙經理介紹，現在游客中流傳著一些“共識”：日本化妝品便宜、美國Coach中檔品劃算、歐洲奢侈品折扣大，等等。其次，國際名牌的新款在境外上市早、品種也多，許多追時尚的人就愛去買那些國內尚未現身的新款，以及新奇的電子產品。
我國較高的關稅，在一定程度上造成了某些進口消費品的境內售價偏高。但不僅如此，某些出口的國貨，在境外的定價也遠低于境內，結果就冒出了中國游客“在日本買茅臺酒，到韓國帶中華煙”等奇特現象。對此專家認為，原因在于國際品牌牢牢掌控著定價權，“中國制造”遠未形成與之抗衡的力量。
誠信始終是個問題
除了價格低、款式新，境外還有更規范的商業環境。比如商品質量，許多中國消費者更信賴洋貨。雖然越來越多的洋貨是“中國制造”，但不少人就是信賴“出了洋的國貨”，因為那兒的市場監管更嚴格，對違規的懲罰更嚴厲而有效，商家更守規矩。
正略鈞策管理咨詢顧問合伙人陳和午認為，誠信始終是個問題。雖然境內企業已越來越注重品牌信譽，商品質量也有了很大提高，但仍不時爆出“丑聞”，從洗發水含有可疑物質、食品濫用添加劑到農產品藥物殘留，消費者的信任感一再遭受打擊，不僅對具體的某些商品，而且對市場監管能力和決心心生疑慮。部分行業發生“集體誠信危機”，更讓消費者心寒。遠的來說，三聚氰胺奶粉事件后果嚴重，許多準爸爸、準媽媽因此不惜花高價買進口產品，還自己或托人跑到香港搶購，一度弄得那里奶粉緊俏漲價，引起當地新生兒家庭不滿；近的來看，家樂福等超市的價格欺詐事件被曝光，又把大家嚇了一跳，原來流通領域跟生產領域一樣問題多多……
在境內，流通業有潛規則，零售商向生產商收取名目繁多的進店費、上架費、節慶費等。陳和午說，“羊毛出在羊身上”，這些費用最終都會體現在產品定價上，由消費者買單。另外，我們這兒的質量保證和售后服務也不如境外同行可靠。
關鍵還在提升自己
說到底，國人熱衷境外購物，與境內商業環境的缺陷有關，也與制造業實力不強息息相關。
比如，我們還極少有高檔商品和國際品牌，在高端市場毫無競爭力可言。消費者要追時尚，只能眼睛向外。而且，這也是某些國際大品牌在中國市場賣高價、賣舊款而不怕沒銷路的根本原因。
上海交通大學安泰管理學院教授陳憲指出，國內經濟長期以來主要依靠投資、出口拉動，因此許多企業的生產是為了出口，而不是為國內消費。“中國制造”由于缺少競爭力和定價權，不少企業都是不賺錢甚至貼錢在接出口訂單，結果出口退稅成了他們賺取微薄利潤的依靠。出口退稅從某種意義上說，是我們在為歐美發達國家的消費者提供補助。這也不利于促使制造業升級轉型。
很明顯，提升中國制造業實力，是有效擴大內需包括吸引境外消費回流的一個重要前提。當然這有很長的路要走，但必須趕快起步了！
陳憲還提到，我們現在也開始注意吸引境外人士前來購物，比如海南試點了境外旅客購物離境退稅政策，但試點首月僅退稅5.08萬元，效果顯然不佳——“這個政策能否放開一些，在全國各地多設一些點呢？”
