茶園里新茶抽出了嫩芽，僧人泡上一壺禪茶;老人悠閑地打著太極拳，胡同口可愛的孩子無憂地玩耍……這就是正在美國(guó)各大主流電視臺(tái)中播放的杭州形象片。1月17日開始，以“心中的神秘”為主題的杭州旅游形象片出現(xiàn)在美國(guó)洛杉磯地區(qū)Fox News福克斯新聞?lì)l道、CNN新聞?lì)l道、ESPN職業(yè)體育頻道等6個(gè)電視臺(tái)。它和國(guó)家形象片在美國(guó)幾乎同時(shí)推出，此前只有北京、上海在美國(guó)密集投放過形象片。
杭州的旅游產(chǎn)品隨后還將出現(xiàn)在全美最大倉儲(chǔ)零售商好市多(Costco)里。杭州旅游產(chǎn)品將在好市多網(wǎng)站上架10個(gè)月，網(wǎng)站首頁還將專門開辟中國(guó)專頁，放置杭州旅游形象片，每月一次向5500萬名會(huì)員發(fā)送杭州旅游廣告。此前還沒有中國(guó)旅游產(chǎn)品進(jìn)入其渠道銷售。
美國(guó)游客已經(jīng)認(rèn)識(shí)了“東方休閑之都”的杭州。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版今年1月7日推出41個(gè)2011年最值得旅游的世界城市。中國(guó)有兩座城市入選，浙江杭州和山西平遙分別排在第33位、37位。國(guó)際著名女旅行家奧丹·科漢這么撰寫杭州的入選理由，“盡管作為旅游城市，杭州才剛剛進(jìn)入世界矚目的焦點(diǎn)，但它早已憑借極其絢麗的寶塔、歷史悠久的寺廟和蔥翠舒適的花園，數(shù)個(gè)世紀(jì)以來，迷住了中國(guó)的文人墨客……”
杭州旅游形象片投放恰逢胡錦濤主席訪美，其實(shí)從去年8月就開始準(zhǔn)備了。杭州市旅委副主任王信章說，美國(guó)和歐洲是杭州開拓遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)的主要目的地。在杭州旅游的入境客源人次排名中，美國(guó)已躍居第三。
在這段30秒的旅游片中，杭州的形象從寺廟、茶園、絲綢等多個(gè)角度得到體現(xiàn)。浙江省中旅航空旅游入境中心副總經(jīng)理智晨巖說，來杭州的美國(guó)游客以中老年人居多。在他們眼中，杭州的寺廟、歷史建筑和自然風(fēng)景，都代表著一種神秘文化，令人向往。港中旅國(guó)際(杭州)旅行社總經(jīng)理倪連生說，可以把杭州人每天買菜的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、特色茶館也展現(xiàn)給美國(guó)游客，他們希望體驗(yàn)杭州都市人的真實(shí)休閑生活。
浙江大學(xué)傳播研究所所長(zhǎng)、中國(guó)傳媒學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)邵培仁評(píng)價(jià)，傳統(tǒng)宣傳的政治意味較濃，這次杭州形象片轉(zhuǎn)而表達(dá)文化和生活，角度豐富，展現(xiàn)了杭州作為國(guó)際旅游城市的豐富內(nèi)涵和強(qiáng)大包容性。不是硬性宣傳，而是柔性地傳遞信息，說服力更強(qiáng)，展現(xiàn)了杭州人的自信、開放，知道世界需要什么。
■附件 中國(guó)形象：讓世界駐足
當(dāng)中國(guó)人開始?xì)g度農(nóng)歷新年時(shí)，一部長(zhǎng)17分鐘的《中國(guó)國(guó)家形象片——角度篇》自2月3日起陸續(xù)在亞洲、歐美等地的多家電視臺(tái)播出。通過探索頻道的亞洲電視網(wǎng)，該片收視人群將覆蓋澳大利亞、新西蘭、印度、新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、印尼、文萊等國(guó)家和地區(qū)。
此前，60秒長(zhǎng)、展示59個(gè)中國(guó)人形象的《中國(guó)國(guó)家形象片——人物篇》已于1月17日在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)向世界首播，中國(guó)各領(lǐng)域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相。此次亮相探索頻道的《角度篇》是前者的姐妹篇，采用英語旁白、中文字幕。
《中國(guó)國(guó)家形象片——角度篇》分為“開放而有自信”“增長(zhǎng)而可持續(xù)”“發(fā)展而能共享”“多元而能共榮”“自由而有秩序”“民主而有法制”“貧富而能互尊”“富裕而能節(jié)儉”8個(gè)章節(jié)。起始部分以“從太空俯瞰中國(guó)”為引子，提出了“我們是誰?我們?cè)谙胧裁?”等問題，結(jié)尾部分則傳遞出中國(guó)普通民眾的聲音，如“中國(guó)，加油!”“世界，你好!”等。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海師范大學(xué)教授金定海點(diǎn)評(píng)說：“中國(guó)政府塑造國(guó)家形象的意識(shí)正在增強(qiáng)，特別是在形象片中不回避國(guó)家發(fā)展的一些問題，令人欣喜。”
