記者從杭州市旅游委員會(huì)獲悉，西湖成功申遺，是杭州打造國(guó)際旅游目的地品牌形象的最好“熱點(diǎn)營(yíng)銷事件”。杭州市旅委經(jīng)過前期的周密準(zhǔn)備在第一時(shí)間同期啟動(dòng)了電視、平面、網(wǎng)絡(luò)等國(guó)內(nèi)外媒體宣傳推廣工作。

電視媒體方面，英國(guó)廣播公司BBC于6月26日起分早、中、晚每天4次輪播15秒《杭州西湖——最新世界遺產(chǎn)》旅游形象廣告片。7月1日起，美國(guó)ESPN職業(yè)體育頻道、Fox News福克斯新聞?lì)l道、MSMBC國(guó)家廣播公司專題欄目頻道、Discovery Channel 發(fā)現(xiàn)探索頻道、CNN新聞?lì)l道、CNBC國(guó)家廣播公司財(cái)經(jīng)新聞?lì)l道、Travel Channel 旅游頻道、Court TV/True TV 自拍頻道、Animal Plant動(dòng)物星球頻道、TSB Super Station超級(jí)頻道這十大頻道以及ICN旗下16個(gè)頻道，將在杭州所播廣告片下面增加“中國(guó)杭州西湖被列入世界文化遺產(chǎn)名錄”的滾動(dòng)字幕。中央電視臺(tái)4套《走遍中國(guó)》欄目于西湖申遺通過的次日播出六集電視系列片《世界文化遺產(chǎn)——西湖》，從山水、歷史、佛教、茶、文人、美食六個(gè)方面挖掘西湖文化。

平面宣傳方面，6月25日，《中國(guó)新聞周刊》、《鳳凰周刊》刊登《世界文化遺產(chǎn)——杭州西湖》圖文專版。《上海日?qǐng)?bào)》發(fā)布西湖申遺成功的新聞，并制作《世界文化遺產(chǎn)·西湖》特刊。杭州本地外文媒體如英文報(bào)紙《杭州周報(bào)》（Hangzhou Weekly）于25日刊發(fā)整版專題。《上海日?qǐng)?bào)》刊發(fā)“西湖申遺”旅游專訪。6月17日《中國(guó)旅游報(bào)》出版專頁宣傳。7月15日，日文雜志《品味杭州》（雙月刊）刊發(fā)8個(gè)整版的長(zhǎng)篇專題。后期計(jì)劃在《國(guó)家地理旅行者》雜志上刊出整版廣告。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，6月24日起，攜程網(wǎng)的國(guó)內(nèi)機(jī)票按鈕廣告將發(fā)布“世界文化遺產(chǎn)——西湖”內(nèi)容。杭州旅游境外網(wǎng)站，如日文網(wǎng)、德文網(wǎng)、臺(tái)灣繁體中文網(wǎng)及杭州旅游網(wǎng)將同期刊登“世界文化遺產(chǎn)—西湖”網(wǎng)頁廣告和產(chǎn)品專頁。并通過FACEBOOK、TWITTER等微博進(jìn)行境外傳播。