旅游總?cè)藬?shù)將首次突破2億人次，入境游將首次突破500萬人次，旅游總收入將首次突破3000億元，旅游購物和餐飲消費占全市社會消費品零售總額的比重有望達到25%……“十二五”開局之年，北京旅游顯示出可持續(xù)的發(fā)展活力，旅游產(chǎn)業(yè)正在成為拉動消費需求的重要引擎。游客來北京看的已經(jīng)不僅僅是故宮、長城等傳統(tǒng)景區(qū)，而是整個北京所散發(fā)的魅力。
大旅游理念拓展出新的消費資源
“我最喜歡北京的其實不是故宮、也不是長城，而是這里獨特的‘味道’。”來自美國的游客凱普已經(jīng)是第五次來北京，對于他來說，北京的魅力實在難以用一兩句話說得清。
“每次到北京，我都能感覺到特別的驚喜，而這次北京帶給我最大的驚喜是終于住進了一直朝思暮想的四合院。”坐在大金絲胡同12號“北京人家”的搖椅上，凱普顯得特別有老北京的“范兒”。“上次來北京的時候，我就一直想住四合院，沒想到在什剎海周圍找了好幾圈，也沒找到。不久前，我在網(wǎng)絡(luò)上看到北京已經(jīng)推出了全部都是四合院的‘北京人家’，我就提前三個月預(yù)訂了這里，好能親身體會一下老北京人的生活。”凱普說。
今年，首批21家“北京人家”正式掛牌，此前在中外游客心目中早有名氣的杜革酒店、閱微莊賓館、福祿四合院賓館等入選首批“北京人家”，2008年入選“奧運人家”的民居也搖身一變升格為“北京人家”。
大金絲胡同12號房東荊先生告訴記者，以前他們只能通過“奧運人家”積攢下來的人氣接待一部分熟客，很多游客都不知道怎么才能看到老北京的四合院。“北京人家”的掛牌讓我們的經(jīng)營逐步走向了正規(guī)。
而北京旅游開放的還不止是幾家四合院，從明年開始，北京將有更多的社會單位設(shè)立旅游開放日，并向國內(nèi)外游客開放。
據(jù)市旅游委相關(guān)負責(zé)人介紹，明年1月1日，首批游客將站在天安門觀禮臺上觀看升旗儀式，這也將正式拉開北京社會單位設(shè)立旅游開放日的序幕。而這只是北京推動“旅游資源多樣化”的一個開端。
“真的可以在天安門觀禮臺上看升旗？”聽到這個消息，凱普一下子從躺椅上跳了起來。“什么時候可以去？去哪里報名？”凱普顯得異常興奮。而當(dāng)?shù)弥彀查T觀禮臺明年1月1日起才會設(shè)立旅游開放日時，凱普非常遺憾，“我過幾天就要回國了，但是我可以明年再來嘗嘗新的‘北京味兒’。”
擴大旅游特色消費市場潛力巨大
據(jù)有關(guān)部門初步測算，今年本市旅游總?cè)藬?shù)將首次突破2億人次，入境游將首次突破500萬人次，旅游總收入將首次突破3000億元。面對如此大的旅游市場，如何增強旅游拉動消費的能力就成為一個大課題，而特色旅游演出、旅游商品、旅游餐飲的推出則為擴大旅游拉動消費打開了新思路。“我們就是要通過挖掘游客來京后的 ‘必看’、‘必吃’、‘必購’等特色旅游資源，增強來北京旅游消費的服務(wù)能力，實實在在地提升到北京的旅游者人均旅游消費水平”，市旅游委相關(guān)負責(zé)人表示。
前不久，市旅游與文化部門首次聯(lián)合推介了16項專門為來北京旅游的游客們量身定制的旅游駐場演出劇目。其中不僅有京劇、雜技、武術(shù)等傳統(tǒng)“京味兒”藝術(shù)，還有舞臺劇、音樂劇等時尚演出形式。
“以前只在電視上看過京劇和昆曲，感覺跟聽外語似的，沒幾句能聽得懂。可到了現(xiàn)場靜下心來品，感覺還真是大不一樣。”剛從東城區(qū)東四十條南新倉皇家糧倉劇場看完廳堂版昆曲《牡丹亭》的東北游客趙先生說。
推介“旅游特色餐廳”，是今年旅游與商務(wù)部門聯(lián)手推出的又一項舉措。繼年初“吃在北京”活動啟動以來，在北京享受一下京味特色美食、中華地方菜系特色美食、國際經(jīng)典菜品美食就成為不少國內(nèi)外游客來京旅游時所向往的一項內(nèi)容。據(jù)市旅游行業(yè)協(xié)會介紹，繼上半年推出的10家體現(xiàn)北京飲食特色的“旅游特色餐廳”后，近期將推出一批新的旅游特色餐廳，而在春節(jié)“黃金周”，以“吃在北京”為特色的旅游活動將成為新的品牌。
享受了文藝大餐，品味了京城美食，還能從北京帶走些什么？還是老三樣的烤鴨、果脯、茯苓夾餅？日前，通過嚴格的專家評審以及超過22萬網(wǎng)友的投票和部分旅游團游客意見，旅游部門評選出了2011年度“游客心中北京十大必購旅游商品”，推出了一批代表北京旅游商品特色的“北京禮物”。王致和腐乳、全聚德烤鴨、紅星二鍋頭等北京老字號，還有水立方系列紀念品、前門映像茶具、平谷系列小提琴等游客眼中的稀罕物，都榜上有名。
據(jù)記者了解，市旅游委正在研究制定一系列政策，擬從支持“北京禮物”研發(fā)設(shè)計、推動“北京禮物”營銷體系建設(shè)、鼓勵各類產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化、扶持旅游商品孵化基地發(fā)展、倡導(dǎo)“北京禮物”特許經(jīng)營、構(gòu)建“北京禮物”宣傳平臺等多方面給予扶持，力爭通過政府引導(dǎo)、市場運作，打造出北京旅游商品的特色資源。
“北京旅游留給游客的印象，絕不能僅僅只是登長城、吃烤鴨，我們讓游客感受到的應(yīng)該是最立體、最全面、最豐富多彩的北京旅游。”市旅游委相關(guān)負責(zé)人說。
北京旅游將進一步提質(zhì)
“單純只看量上的增加，而忽視質(zhì)上的提升，北京旅游肯定難以實現(xiàn)真正的跨越式發(fā)展。”市旅游委相關(guān)負責(zé)人說，最能夠體現(xiàn)北京旅游不能只求簡單的數(shù)量增長的例子，就是今年“十一”黃金周。
數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周期間，本市共接待旅游者1069萬人次，比去年同期增長15.1%；旅游總收入68億元,同比增長12.8%。“那么多的游客喜歡北京、向往北京，但北京旅游給游客們的印象不能只是在重點景區(qū)排隊看別人的后腦勺兒。”該負責(zé)人說。
按照北京旅游的“十二五”規(guī)劃，今后五年間北京將重點開發(fā)建設(shè)博物館、劇院、紀念館、展覽館等城市文化、娛樂、休閑設(shè)施，使高質(zhì)量、大容量、設(shè)備一流、功能現(xiàn)代的公共設(shè)施具有旅游休閑功能。同時，重點建設(shè)完善前門-大柵欄-琉璃廠、南鑼鼓巷和王府井、西單、中關(guān)村等一批特色旅游商業(yè)街區(qū)。打造一批高端國際知名品牌集聚的商業(yè)街區(qū)。完善秀水、紅橋、潘家園、三里屯等傳統(tǒng)特色商業(yè)和美食街區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的拉動作用將進一步展現(xiàn)。
“北京旅游在打造‘大旅游’產(chǎn)業(yè)的同時，還要深入發(fā)掘自然景觀、歷史文化、社會資源這三大旅游資源，以使北京旅游能夠滿足所有來京的游客的多種品味和要求。”該負責(zé)人說。
